2023国人美白消费趋势白皮书-TMIC_32页_4mb

2023国人美白消费趋势白皮书总结

核心内容

2023年国人美白消费趋势展现出从传统方式向科学、精准、温和方向发展的明显转变。美白不再是单一的“变白”，而是追求“高效+温和”的组合，同时注重产品的使用体验与心理价值。美白产品市场呈现多元化、精细化的发展趋势，消费者对成分、功效、搭配及体验的重视程度显著提升。

主要观点

1. 美白需求持续增长，但满意度不高

• 90%以上的消费者对自己的肤色不满意，美白成为重点护肤课题。
• 理想肤色以“冷白皮”为主，尤其是东北和川渝地区消费者对“冷白皮”尤为执着。
• 美白问题主要集中在肤色暗沉、暗黄、黑眼圈和肤色不均等方面。

2. 美白进入4.0时代，科学与健康并重

• 消费者对美白产品的要求从“快速见效”转向“科学可持续”，注重成分安全与肌肤健康。
• 美白产品不再局限于单一功效，而是向“多重功效”发展，如美白+抗老、美白+维稳等。
• “精准亲肤式美白”成为4.0时代的新需求，强调成分的温和性和有效性。

3. 美白方法多样化，但效果有限

• 大部分消费者尝试过“偏方”，如珍珠粉、牛奶洗脸等，但效果不佳。
• “内调外养”成为主流策略，即通过饮食、作息、运动等内部调理配合外部护肤产品。
• 防晒、使用美白护肤品、规律作息等成为预防型行动的前三项。

4. 美白成分成为核心竞争力

• 消费者对成分的重视程度持续上升，成分安全、温和不刺激、美白效果等成为选择产品的关键。
• “高效+温和”是当前消费者对美白成分的主要期待。
• 珍白因Pro作为核心成分，被多数消费者认可为高效且温和，其黑色素合成抑制率高达99.37%，抑黑力是377的34倍，安全性是377的1020倍。

5. 美白产品组合多样化

• 精华类产品在美白市场中占据主导地位，是消费者最常使用的美白产品。
• 精华+面膜、精华+面霜、面膜+面霜等组合成为主流，以实现更全面的美白效果。
• 28天是消费者认为最合适的美白周期，既不过于短暂，也不过于漫长。

6. 美白体验升级，注重“悦己”价值

• 消费者不仅关注产品功效，还重视包装、肤感、香味等使用体验。
• 64%的消费者表示更关注包装带来的愉悦感，28%希望产品有好闻的香味。
• 美白行为逐渐成为一种“仪式感”，强调过程中的享受和自我关怀。

7. 新产品引领趋势，珍白因精华成为新宠

• 欧诗漫珍白因精华因“源头截黑”理念受到广泛欢迎，成为2023年面部美白新宠。
• 珍白因Pro作为其核心成分，凭借高效抑黑、温和不刺激、安全性高等优势，成功满足消费者对美白产品的新需求。
• 精华类产品销售额增长迅猛，成为市场主力。

关键信息

• 理想肤色：以“冷白皮”为主，尤其是偏红冷1白、中性冷1白、中性冷2白等。
• 美白需求：从泛美白转向细美白，追求多重功效，如美白+抗老、美白+维稳。
• 美白成分：珍白因Pro成为高效温和的代表，其黑色素合成抑制率高达99.37%。
• 美白周期：消费者认为14-28天为最佳美白周期，兼顾效果与安全性。
• 美白产品：精华液是消费者首选，搭配面膜、面霜等产品实现更全面的美白效果。
• 美白体验：消费者注重产品使用过程中的心理满足感，包括包装、肤感、香味等。
• 美白市场：美白产品市场呈现多元化、精细化、科学化趋势，消费者对产品的要求更加严格。