【Placer.ai】2024零售媒体领域新玩家的优势报告_13页_3mb

Costco与Wawa的零售媒体网络优势分析总结：

零售媒体网络（RMN）正成为广告投放的重要渠道。Costco和Wawa作为新进入者，凭借实体门店的高曝光潜力为广告商提供独特价值。两者均具备广泛的线下覆盖和会员数据资源，能够精准触达消费群体。

Costco的线下门店表现尤为突出。2024年第一季度数据显示，其门店访问量同比增长9.5%，且平均停留时间（37.4分钟）远超网站访问时间（6.7分钟）。在西美国地区，Costco会员俱乐部占据主导地位，尤其在纽约、芝加哥等主要市场，其会员访问占比达37.3%，高于竞争对手Sam's Club（36.6%）和BJ's Wholesale Club（36.0%）。Costco的客户群体具有更高的平均家庭收入（93,200美元/年），且周末访问占比更高，表明其门店能为广告商提供更优质的用户触达机会。

Wawa作为便利店运营商，通过零售媒体网络拓展市场。其会员忠诚度达60.1%，远超Quick Trip（56.0%）和7-Eleven（47.9%）。在迈阿密-佛罗里达劳德代尔DMA区域，Wawa的门店访问占比从2019年的19%增长至2024年的近40%，主要受益于门店扩张和客户群体多样化。数据显示，该区域家庭联合购买比例从7.4%提升至14.4%，反映出Wawa吸引的消费者群体正在扩大。

两家零售商均具备显著优势：Costco凭借会员体系和稳定的线下流量，能帮助广告商精准触达高忠诚度用户；Wawa则通过便利性门店网络和快速扩张策略，覆盖更多消费场景。实体门店的高停留时间与频繁访问特性，使其成为品牌推广和消费者教育的理想平台。广告商可结合这两家零售商的地域分布特点与客户画像，制定针对性营销策略，特别是在Costco强势区域和Wawa快速扩张市场。通过分析具体市场数据，品牌可优化资源分配，实现更高效的受众触达和转化。