2021年中国品牌出海研究报告_22页_28mb

2021年中国品牌出海研究报告总结

核心内容概述

本报告《2021年中国品牌出海研究》系统分析了中国品牌出海的现状、模式及发展趋势，涵盖消费电子、电子商务、移动游戏及娱乐型APP四大主要领域。报告指出，随着国内竞争加剧和全球市场拓展需求的增加，中国品牌正通过多种方式走向国际市场，提升品牌影响力与竞争力。

主要观点

• 品牌出海目的：

  • 寻找增量市场，缓解国内竞争压力
  • 塑造全球品牌形象，提升核心竞争力
  • 摆脱“中国制造”的低端印象，输出高附加值产品

• 品牌出海模式：

  • 本土品牌全球化：品牌从中国出发，逐步拓展至全球市场，如可口可乐、微软等国际品牌
  • 国际品牌本土成立：品牌虽起源于中国，但主要发展市场在海外，如传音控股、安克创新、SHEIN等

• 品牌出海市场生态：

  • 不同领域的出海企业与合作伙伴（如支付、渠道、营销、媒体等）共同构建生态联盟，推动中国品牌全球化

• 主要出海领域：

  • 成熟品类：消费电子与电子商务，品牌力贡献度高但增长力有限
  • 优势品类：移动游戏与娱乐型APP，品牌力与增长力兼具

关键信息

1. 消费电子出海

• 中国消费电子品牌在全球市场具有较强的竞争力，如华为、小米、vivo等
• 产品从低附加值向中高端转型，如无人机、智能穿戴设备等
• 品牌力表现突出，部分品牌如OPPO、华为品牌力逐年增长
• 小米与vivo在2020年分别实现全球出货量增长17.7%和1.5%

2. 电子商务出海

• 中国出口跨境电商交易规模由2015年的4.5万亿元增长至2019年的8.0万亿元，年复合增长率达15.6%
• 主要模式包括B2B、B2C与C2C，其中B2B占主导地位
• 典型案例：全球速卖通，覆盖全球230个国家和地区，海外买家超1.5亿，APP装机量超6亿

3. 移动游戏出海

• 中国移动游戏出海势头强劲，海外市场营收由2016年的72亿美元增长至2020年的155亿美元，年复合增长率达21.0%
• 主要市场为美国（27.6%）、日本（23.9%）、韩国（8.8%）
• 游戏类型以策略类为主（37.2%），其次是射击类（18.0%）和角色扮演类（11.4%）

4. 娱乐型APP出海

• 品牌主要分为视频类、音频类、图文类与社交类
• 视频类：如TikTok、BIGO等，以内容创新快速建立品牌优势
• 音频类：如Joox Music，需投入大量资金购买版权，出海难度较高
• 图文类：如WebNovel、Manga Toon，依赖翻译与本土化，盈利模式包括广告、订阅等
• 社交类：如Blued、Tantan，面临行业巨头竞争与用户隐私问题

出海生态图谱

• 不同领域品牌与合作伙伴共同构建生态联盟，包括支付与金融、渠道、营销服务提供商、广告商、媒体等
• 支持多种出海模式，如“发展中国家-发达国家”与“发达国家-发展中国家”模式，根据目标市场特性选择合适的出海路径

典型案例分析

安克创新科技股份有限公司

• 成立时间：2011年，总部位于长沙
• 拥有Eufy、Roav、Nebula、Soundcore等品牌
• 覆盖全球100多个国家和地区
• 2020年营收达93.53亿元，净利润8.56亿元
• 2020年各地区营收占比显示其全球化布局成效显著

全球速卖通

• 隶属于阿里巴巴集团，是领先的B2C跨境电商平台
• 覆盖全球230个国家和地区，支持18种语言
• 海外买家超1.5亿，APP装机量超6亿
• 在俄罗斯、西班牙等市场表现突出

发展趋势与挑战

• 趋势：

  • 品牌出海逐步从产品出海向品牌出海转型
  • 优势品类如移动游戏和娱乐型APP增长迅速，成为品牌出海重点方向
  • 中国品牌在全球化过程中注重内容创新与本地化策略

• 挑战：

  • 海外市场对内容审核要求严格，敏感内容易引发法律或文化问题
  • 版权成本高，尤其是音频类APP
  • 社交类APP面临行业巨头竞争及用户隐私问题
  • 品牌国际化需长期投入，初期增长缓慢

方法论与服务

• 研究方法：

  • 头豹研究院采用自主研发算法、大数据分析、多维度调研方法
  • 研究内容覆盖行业全周期，包括创立、发展、扩张、成熟阶段

• 核心服务：

  • 研究咨询服务：提供定制化报告、管理咨询与战略调整
  • 企业价值增长服务：提供“内容+渠道”一站式推广服务
  • 行业排名与展会宣传：策划峰会、评选奖项、发布白皮书
  • 园区规划与产业规划：助力地方产业孵化与企业成长

联系方式与资源

• 客服电话：400-072-5588
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  • 上海：王先生 13611634866，李女士 13061967127
  • 深圳：李先生 18916233114，李女士 18049912451
  • 南京：杨先生 13120628075，唐先生 18014813521
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  • 企业可申请参与共建，通过信息共享与内容共创提升品牌影响力
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总结

2021年中国品牌出海市场呈现出多元化发展态势，主要集中在消费电子、电子商务、移动游戏及娱乐型APP四大领域。品牌出海不仅有助于拓展市场，也助力企业摆脱“中国制造”的刻板印象，提升全球品牌影响力。随着生态联盟的构建及内容创新的推动，中国品牌在全球市场中的竞争力与影响力持续增强。