20210727-川财证券-大消费产业链点评_唯品会发布美妆节数据_国潮美妆热度持续_2页_339kb

唯品会725美妆节彩妆热销榜分析总结

核心内容

唯品会于2021年7月25日发布了“唯品会725美妆节彩妆热销榜”，榜单显示国产彩妆品牌在市场中占据主导地位。花西子、完美日记、卡姿兰位列前三，雅诗兰黛、美宝莲、圣罗兰等国际品牌紧随其后，占据4至10名的位置。该榜单反映了当前彩妆市场中，国产品牌的受欢迎程度和市场份额持续扩大。

主要观点

1. 国内彩妆市场快速增长

• 市场规模：2015-2019年，我国化妆品行业市场规模从3177亿元增长至4777亿元，年复合增速达10.73%。
• 预计增长：2020年市场规模预计达5078亿元，显示行业强劲的增长势头。
• 渗透率提升：2015-2019年彩妆品类渗透率从31.58%上升至48.82%，表明彩妆产品在消费者中的接受度和使用频率显著提高。
• 人均消费较低：截至2019年，我国人均化妆品消费金额为50美元，远低于日本（309美元）和中国香港（475美元），显示市场仍有较大发展空间。

2. 国潮推动国产彩妆品牌崛起

• 文化价值：国潮概念兴起，国产彩妆品牌通过融入传统文化元素，提升产品设计与质量，吸引消费者关注。
• 新兴品牌：如花西子、完美日记、橘朵等新兴国货品牌迅速崛起，成为市场中的一股新势力。
• 老牌复苏：传统国货品牌如佰草集、百雀羚也因国潮趋势而业绩有所回升。
• 消费者偏好：2019年数据显示，国产彩妆在我国彩妆市场占比达56%，42%的消费者更倾向购买国产品牌，且回购率超过90%，显示消费者对国产彩妆的认可度和忠诚度较高。

3. 线上渠道助力国产彩妆发展

• 电商渗透率提升：2012-2019年，我国美妆行业电商渠道渗透率从10%上升至31.5%，显示线上渠道在彩妆销售中的重要性日益增强。
• 交易规模增长：2015-2019年，美妆电商交易规模从42.3亿元增长至151.6亿元，年复合增速达37.59%，预计2020年交易规模将达198.8亿元。
• 内容营销影响：直播电商和KOL（关键意见领袖）营销等新兴内容营销模式，进一步提升了国产彩妆在年轻消费者中的影响力和渗透率。

关键信息

• 热销品牌：花西子、完美日记、卡姿兰排名前三，雅诗兰黛、美宝莲、圣罗兰等国际品牌紧随其后。
• 市场趋势：国潮推动国产彩妆品牌市场份额持续增长，消费者对国产品牌的偏好增强。
• 增长动力：线上渠道，尤其是直播电商和KOL营销，成为国产彩妆品牌增长的重要推动力。
• 风险提示：宏观经济下行及疫情带来的不确定性是当前市场面临的主要风险。

行业分析背景

本报告由川财证券有限责任公司行业公司部发布，属于行业日报类别，聚焦消费行业，尤其关注食品饮料领域。报告由分析师欧阳宇剑撰写，其执业资格和独立性声明表明报告内容基于合法合规信息，独立、客观地进行分析。

投资建议与声明

• 投资评级标准：基于研究员对未来6个月内证券或行业相对市场基准收益的预测，分为买入、增持、中性、减持四个等级。
• 免责声明：本报告仅供内部客户使用，不构成投资建议，投资者需自行评估风险，不承担因使用本报告产生的法律责任。

重要声明

本报告由川财证券有限责任公司制作，仅限其客户使用。未经授权，任何机构或个人不得以任何形式使用或传播本报告内容。报告内容可能涉及公司机密，未经允许不得公开或引用。投资者应谨慎使用本报告，结合自身情况做出投资决策。