2021-11-14-安永-_美妆_国潮升级中国制造_21页_1mb

“美妆”国潮升级：中国制造崛起与行业发展趋势总结

需求端

1. 国货认可度提升

   • 约53%的消费者愿意选择国货美妆品牌，国产平价彩妆在下沉市场渗透率超90%。
   • 00世代（全球占比最高群体）成为消费升级主力，更早接触互联网，对国货接受度高，美妆消费主力占比达58.8%。

2. 消费趋势升级

   • 中高端市场增长快于大众市场，2025年预计市场规模达5405.54亿元，年复合增长率约49.46%。
   • 需求从“大众品牌”向“高端品牌”转化，细分品类如精细化护肤需求上升。

供给端

1. 代工能力提升

   • 国内代工市场规模达4959.93亿元，年复合增长率49.00%，国际巨头和本土龙头代工厂竞争激烈。
   • 供应链优势显著：交货灵活、成本低、周期短，推动本土品牌崛起。

2. 政策与渠道变革

   • 《化妆品监督管理条例》实施后，行业进入强监管时代，政策趋严利好头部企业。
   • 社交电商、直播带货等新渠道崛起，助力新锐国货4年内实现美股上市。

国际品牌中国制造优势

1. 市场与运营驱动

   • 中国作为全球第二大化妆品市场，吸引国际品牌布局本土化生产。
   • 本土运营模式降低关税、优化税务，如通过海南自贸港政策享关税免征。

2. 供应链灵活性

   • 中国制造模式缩短货期、提升灵活性，尤其适合爆款产品的快速反应需求。
   • 原材料库存和供应链本地化应对“限韩令”等突发事件，降低风险。

行业展望

1. 发展动力

   • 新消费群体和渠道变革驱动品牌创新，电商集中度提升加速新品牌崛起。
   • 国际品牌加速本地布局，中国制造的供应链、研发和政策优势将成为核心竞争力。

2. 核心结论

   • 中国美妆市场由高速增长迈向精细化增长，国潮与国际化并行，产业链集中度提升推动行业向高质量发展。