日本机会品类动向调查—钓鱼用品_35页_11mb

日本钓鱼用品市场2024年调查总结

核心内容

本报告分析了2024年日本钓鱼用品市场的整体趋势及主要品类（钓竿、拟饵）的市场概况、消费者调查结果、厂商动向以及购买行为特征。整体市场在经历了新冠疫情和汇率波动的影响后，预计在2024年将恢复正增长。

市场趋势

• 市场概况：预计2024年钓鱼用品出货规模为去年的101.5%，与新冠疫情前的2019年（226亿日元）几乎相同。
• 女性参与增加：近年来，女性在钓具市场中的参与度显著提升，带动了钓鱼用品市场的多元化发展。
• 市场细分：钓竿和拟饵市场均呈现多样化趋势，尤其是路亚竿和拟饵种类丰富，满足不同钓鱼需求。

钓竿市场概况

市场趋势与整体概况

• 钓竿市场在2022-2023年出现负增长，预计2024年将转为正增长。
• 海水路亚竿市场规模最大，且每年都有新的钓法和产品推出，推动市场增长。

影响需求的要素

1. 钓鱼的季节性和地点影响市场需求。
2. 新钓法的出现促使钓竿产品多样化。
3. 地域差异显著，钓法和钓竿类型因地区而异。

主要顾客

• 有钓鱼经验的人群为主，但新冠疫情增加了新加入钓鱼的人数。
• 海水路亚竿市场因新钓法的流行而吸引了更多用户。

厂商动向

• 厂商分为综合制造商（如GLOBERIDE、SHIMANO）和专业制造商（如Jackall、Raid Japan）。
• GLOBERIDE在路亚竿市场中占比较高，且擅长营销策略。
• SHIMANO与GLOBERIDE相比，路亚竿销售构成比例较低，但也在拓展市场。
• Gamakatsu专注于钓钩，尤其在矶竿和鳟鱼竿市场有较高人气。

拟饵市场概况

市场趋势与整体概况

• 拟饵市场在2021年达到顶峰后有所下降，但预计2024年出货规模为去年的103%。
• 海水路亚市场成为主流，推动拟饵需求增长。

影响需求的要素

1. 海水路亚成为主流，厂商与专业钓手合作开发产品。
2. 社交媒体和YouTuber成为重要的信息传播渠道。
3. 产品多样化，如章鱼饵、软虫等，满足不同钓鱼需求。

主要顾客

• 年轻人群和女性比例较高。
• 高收入家庭更倾向于使用其他类型的拟饵。

厂商动向

• Megabass、Evergreen International、Jackall等品牌在黑鲈路亚市场占有一席之地。
• 海水路亚市场中，AMS DESIGN、Jackson、Blue Blue、Major Craft等专注于海水市场的品牌市场份额较高。
• 多数厂商通过与钓鱼人合作，推出限量版型号和颜色，提升品牌影响力。

消费者调查结果

购买钓竿的用途与类型

• 主要用途：海钓（岩岸、防波堤等）占66.3%，是消费者最常选择的用途。
• 钓竿类型：
  • 远投竿：39.2%
  • 海水路亚竿：27.9%
  • 船竿（中小型）：42.0%
  • 鲫鱼竿：20.0%
  • 鲈鱼用路亚竿：52.8%

购买时重视的要素

• 品牌：多数消费者倾向于选择“不知名但性价比高的品牌”，表明对国外新品牌的接受度较高。
• 材质：碳纤维是大多数钓竿的首选材料。
• 颜色：黑色系为主，部分类型如远投竿、矶竿、路亚竿（鳟鱼用）偏爱白色系。
• 预算：通用性强的钓竿在1万日元以下的市场占比较高，而香鱼竿价格较高，主要集中在4万至5万日元未满的区间。

重视的性能

• 主要性能：轻量性、强度、锥度、力量、价格等。
• 远投竿：最重视轻量性和强度。
• 海水路亚竿：重视轻量性、强度和力量。
• 矶竿：重视轻量性和强度。
• 船竿（中小型）：重视轻量性、强度和力量。

对名人使用的重视程度

• 多数消费者“不特别重视”名人使用情况。
• 路亚竿（鲈鱼用）用户对名人使用情况较为重视，可能与职业选手较多有关。

拟饵购买行为

用途与类型

• 主要用途：海钓（岩岸、防波堤等）占61.8%，女性比例较高。
• 拟饵类型：
  • 软虫：23.9%
  • 泰拉巴、铁板钩：23.9%
  • 金属钩：32.1%
  • 硬饵：25.5%
  • 软饵：30.2%
  • 鱿鱼饵：由大品牌主导墨鱼饵市场，章鱼饵则以低价无名品牌为主。

购买时重视的要素

• 品牌：多数消费者倾向于选择“不知名但性价比高的品牌”。
• 材质：硬饵和旋转亮片中，塑料材质最受欢迎；金属钩中，钨材质比例较高。
• 颜色：深色系为主，尤其是钓黑鲈鱼时。
• 预算：多数消费者在500～1000日元以下购买。

重视的性能

• 主要性能：灵动、吸引力、强度、下沉速度（快沉/慢沉）等。
• 软虫：灵动和吸引力最受重视。
• 硬饵和旋转亮片：参考专业钓手的使用情况。
• 鱿鱼饵：注重灵动和吸引力。

消费者购买频率与渠道

• 购买频率：多数消费者每2个月到半年购买一次，与钓鱼频率相关。
• 购买渠道：综合钓具专门店（如上州屋、Casting、Point、Kameya）和特定钓具专门店（如路亚飞钓专门店、船钓专门店、矶钓专门店）为主。
• 信息来源：社交媒体（32%）是主要的信息来源，但不同群体选择有差异。

高亮评论

• 专门用于大型鱼的拟饵或金属钩（如鲨鱼、巨型GT）。
• 超小型拟饵，如带香味的拟饵。
• 动作逼真的拟饵。
• 能够现场调整动作的拟饵。
• 独特颜色的拟饵。
• 能长时间保存的拟饵。
• 被木村拓哉或藤木直人使用的拟饵。

问卷调查链接

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