2023-05-30-广大大-2023社交大健康移动市场机遇与洞察_30页_1mb

2023社交&大健康移动App市场机遇与洞察总结

核心内容概览

• 广大大作为全球领先的广告营销平台，覆盖近70个国家/地区，70多个广告渠道，拥有13亿级别的广告创意数据，每天更新百万以上，为移动游戏从业者和广告主提供实时的市场营销参考。
• 平台具备AI去重、展现曝光、原帖广告、技术监控等核心功能，帮助广告主快速定位优质素材并提升查找与产出效率。
• 社交类应用和大健康类应用是当前移动应用广告投放的两大主要赛道，分别占据市场的重要份额。

主要观点

1. 移动应用广告主趋势

• 移动应用广告主数量占比始终高于70%，2023年3月首次突破79%。
• 2023年1-4月，社交类应用广告主数量同比增长18.1%，素材量同比增长29.7%。
• 健康类应用广告主数量同比增长15.64%，但素材量增长较缓，仅为2.88%。

2. 广告素材分析模型

• 展现曝光：基于创意被发现次数、媒体互动数据和投放时间的估算，是判断素材质量的重要指标。
• AI去重：通过AI技术精准识别有效创意，提升查找和产出效率10倍以上。
• 原帖广告：提供原始信息流广告数据，帮助广告主更准确地评估互动效果。
• 多维过滤：支持20+筛选项，包括投放时间、国家语言、渠道平台等，实现精准查找。

3. 全球市场洞察

• 社交类应用：

  • Meta在社交广告投放中占据主导地位，其旗下产品如WhatsApp Messenger、Instagram、Bigo Live等在多个地区表现突出。
  • 欧洲是社交类应用投放最活跃的地区，Bigo Live、Flamingo Shop等产品在该地区投放量高。
  • 东南亚和中东是视频社交和直播类应用的重点市场，CDLLife、Bigo Live、MICO等产品在这些地区表现强劲。
  • Bumble作为女性主导的约会应用，在欧美市场表现突出，女性用户占比高，且增长迅速。

• 大健康类应用：

  • 健康类应用广告主数量增长显著，但素材量增长放缓。
  • 欧美是健康类应用投放的主要市场，占比接近全球总量的50%，但竞争激烈。
  • 亚洲、非洲、南美和中东的健康类应用投放占比较低，其中中国港澳台最低，仅为4.32%。
  • 健康类应用的热门品类包括健身、饮食、瑜伽和心理健康，其中健身类应用占据主导地位。

4. 热门产品分析

• StarMaker（昆仑万维）：主打音乐社交功能，通过全民K歌、练歌房等吸引用户，采用去中心化社群运营和官方活动提升品牌影响力。
• MICO（赤子城科技）：以“社交+内容”模式运营，通过秀场直播和本土化策略（如在中东设立运营中心、举办慈善活动）提升海外知名度。
• Azar（Hyperconnect）：开创1v1陌生人视频社交赛道，凭借滑动匹配和实时翻译功能成为市场领导者，后被Match Group收购。
• Bumble：主打“女性主导交友”，2022年中财报显示营收同比增长20.93%，女性用户占比高于行业平均水平。
• Daily Yoga（西安瑜乐文化科技）：提供多种瑜伽课程，被Healthline评为“最佳瑜伽应用程序”，在欧美市场投放量高。
• MeetYou（厦门美柚）：主打经期记录与AI预测，全球下载量超3亿次，用户粘性高。
• Kompanion Fasting Tracker 16:8（Alivex）：主打16:8禁食模式，符合好莱坞明星的健康趋势，素材投放量大。

关键信息

• 广告主数量与素材量：
  • 移动应用广告主数量持续增长，社交类和健康类应用表现尤为突出。
  • 社交类应用素材量增长快于健康类应用。
• 素材类型：
  • 社交类应用以视频和图片为主，其中视频占比最高。
  • 健康类应用以健身、饮食、瑜伽和心理健康为主。
• 投放地区：
  • 欧洲是社交和健康类应用投放最活跃的地区，但竞争激烈。
  • 东南亚和中东是视频社交和直播类应用的重点市场。
  • 北美和日韩在健康类应用中也有较高投放量。
• 平台优势：
  • 广大大通过庞大的数据库和精准的多维过滤功能，帮助广告主快速定位优质素材。
  • 平台提供技术监控和产品监控，确保数据的准确性和可靠性。

结论

2023年全球社交和大健康类移动应用市场持续增长，广告主数量和素材量均呈现上升趋势。社交类应用在欧美、东南亚和中东地区表现强劲，而大健康类应用则主要集中在欧美市场。广大大作为领先的广告情报平台，为广告主提供全面的数据支持和高效的素材分析工具，助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出。