20200802-财通证券-传媒行业专题报告-8月电影行业专题报告_8月关注_八佰_和七夕档_7月全国票房2.1亿_10页_1mb

传媒行业专题报告总结

核心内容

本报告主要分析了8月和7月电影行业的市场表现，重点探讨了影片供给、票房情况以及院线市场集中度的变化。报告指出，尽管疫情对电影行业造成较大冲击，但随着影院复工，市场内容供给逐步恢复，8月成为行业复苏的重要节点。

主要观点

8月电影市场展望

• 影片类型与内容：8月以剧情片为主，包括多部聚焦社会问题的影片，如《无辜囚徒》、《我要太阳》、《玻璃盒子》等，也有部分进口影片如《1917》和《极速车王》。
• 重点影片：
  • 《八佰》：作为复工后的首部华语商业大盘，由管虎执导，取材自淞沪会战，预计有较好的票房表现。
  • 七夕档影片：包括《我在时间尽头等你》和《荞麦疯长》，有望借助七夕档期实现高票房，助力行业复苏。
• 市场期待：影片内容多样，涵盖战争、爱情、悬疑等类型，为观众提供了丰富的选择。

7月电影市场回顾

• 票房表现：受疫情防控政策影响，7月全国票房仅为2.1亿元，较正常时期大幅下降。
• 排片与上座率限制：影院复工后每场上座率不得超过30%，日排片减至正常时期的一半，导致票房表现不佳。
• 影片类型：7月以国产高分电影重映为主，进口首映电影《多力特的奇幻冒险》凭借强大的卡司阵容和精美的制作，成为月票房冠军。
• 观众画像：
  • 年龄分布：20-34岁观众占比最高，达69%。
  • 城市分布：三四线城市观影需求占41%，与之前基本持平。

关键信息

• 行业复苏：8月电影市场内容供给恢复，重点影片如《八佰》和七夕档影片有较大票房潜力。
• 头部院线市占率提升：疫情加速中小院线退出，头部院线如万达院线、CGV影城、百老汇、SFC上影市占率均提升1%以上。
• 投资评级：整体对传媒行业持增持态度，对上海电影、中国电影、万达电影、光线传媒等重点公司均给予买入评级。

表格摘要

风险提示

• 影片档期调整
• 影片内容不及预期
• 票房表现不及预期

行业与公司评级

• 行业评级：增持（预计未来6个月内行业整体回报高于市场整体水平5%以上）
• 公司评级：
  • 买入：上海电影、中国电影、万达电影、光线传媒

结论

综上所述，8月电影市场有望迎来复苏，重点影片如《八佰》和七夕档影片可能带动票房增长。7月受疫情防控影响，票房表现不佳，但头部院线市占率有所提升，显示行业集中度增强。整体来看，传媒行业具备较强的投资价值，建议增持。