20200825-首创证券-文化传媒行业周报_八佰_热映提振影市_接近去年同期单周票房_13页_734kb

《八佰》热映提振影市，接近去年同期单周票房

核心内容

2020年8月21日，电影《八佰》正式上映，截至8月23日，累计票房已达8.1亿元，打破2020年全球首周末票房纪录。影片带动电影市场回暖，全周票房约为9.55亿元，接近2019年同期水平。此外，中央广播电视总台融合发展中心正式成立，标志着媒体融合战略的进一步推进。TikTok起诉美国政府的事件也引发了对中美科技与文化领域竞争的关注。

主要观点

• 《八佰》票房表现突出：影片在上映首日预售票房达1601万元，市场预期上调至25亿元，成为推动影市回暖的关键因素。
• 传媒板块表现强劲：申万传媒指数全周上涨2.41%，在28个申万一级行业中排名第三，远超上证综指、深证成指和创业板指。
• 细分行业分化明显：营销服务板块涨幅最大，达5.45%；而互联网信息服务板块下跌0.77%，显示行业内部发展不均衡。
• 科技创新是传媒行业发展的关键：报告指出，科技创新对传媒行业的三个核心领域——大众传播、内容创意和文体娱乐，具有重要意义，推动行业创新与转型。

关键信息

电影市场表现

• 单周票房：95489万元，环比增长251%。
• 票房冠军：《八佰》以79118万元占据榜首，占总票房的83%。
• 影片数量与表现：全周共10部影片上映，其中《八佰》为新片，其余影片票房表现差异较大。

行业数据回顾

• 申万传媒指数：年初至今累计上涨27.79%，在28个行业中排名第九。
• 个股表现：中体产业、ST中南、瀚叶股份、分众传媒、上海钢联涨幅居前；国联股份、拓维信息、宣亚国际、天舟文化、晨鑫科技跌幅较大。
• 行业趋势：营销服务板块表现最佳，互联网信息服务板块表现最差。

重要公告

• 吉比特：上半年营收增长31.61%，净利润增长18.17%，游戏储备丰富。
• 引力传媒：营收增长76.71%，净利润基本持平，新业务发展迅速。
• 光线传媒：受疫情影响，上半年营收同比下降77.86%，但电影衍生业务成为收入补充。
• 读者传媒：营收同比增长40.79%，净利润增长10.87%，图书印数有所下降但选题结构优化。
• 蓝色光标：营收增长47.91%，净利润下降30.20%，但部分业务增长显著。

长期投资逻辑

• 推荐标的：
  • 游戏股：游族网络、完美世界、世纪华通、顺网科技。
  • 广电股：歌华有线、贵广网络，受益于5G超高清视频传输。
  • 内容龙头：光线传媒、芒果超媒、华策影视，具备较强的创意能力和稳健业绩。

风险提示

• 监管政策风险：政策变化可能对行业产生影响。
• 商誉减值风险：部分公司可能存在商誉减值问题。
• 新业态风险：新兴业务可能面临不确定性。
• 跨界经营风险：跨界业务可能带来额外风险。

投资建议

• 股票投资评级：以相对沪深300指数的涨幅为基准，分为买入、增持、中性、减持。
• 行业投资评级：分为看好、中性、看淡，传媒行业整体表现优于市场。

总结

2020年8月，传媒行业在《八佰》带动下表现亮眼，市场回暖显著。科技创新成为行业发展的关键驱动力，推动内容创意和文体娱乐的多样化发展。在政策支持下，5G超高清视频传输和云游戏等新兴领域为行业带来新的增长点。投资者应关注具备创新能力和优质内容储备的龙头企业，同时警惕政策、商誉和新业态带来的潜在风险。