小红书_克劳锐：618新生活购物趋势洞察报告_37页_4mb

🏆 2024年618新生活购物趋势洞察报告总结

根据报告内容和数据分析，以下是核心要点：

消费趋势：
2024年，情感和情绪价值成为消费市场的核心，消费者的个体意识觉醒，更注重自我表达与生活品质，推动"情绪经济"快速发展。
消费品牌通过新生活场景的挖掘与"人感"（情感需求优先）的评判标准，助力消费者精准把握购物趋势。

新生活场景与消费特点：

1. 场景多样：从早8点到晚8点，覆盖运动唤醒、职场穿搭、brunch、休闲瑜伽到晚间仪式感等13个新生活场景，均以情绪满足为核心需求。
2. 消费热点：健康运动、宠物经济、智能家电、下午茶文化、高端家居等领域成交量高，新品消费频次和单价均呈现上升趋势。
3. 品牌偏好：消费者在选购时更注重品牌的功能性、性价比，尤其是国产品牌在Z世代中认可度高。

人感评选标准：
报告提出"好眼光指南"的标准，综合消费反馈、社交价值、审美与功能性，形成"买对"+"选好"+"用价值"三位一体评价体系。

消费人群偏好：

• Z世代：关注健康、精神愉悦，钟情国货与轻户外；购物更讲求个性化与情感黏性。
• 职场人群：追求工作与生活的松弛平衡，各类放松性产品需求增长。
• 宝妈群体：兼顾家庭责任与个人舒适，数码电教、省时生活产品成购买重点。

综上，2024年呈"人感优先，繁多场景"的趋势。消费者在早8到晚8的生活中形成多重情绪需求场景，并以功能性、情绪性和社交性为指标进行消费决策，"好眼光指南"标准成为消费者做出购买判断的重要依据。