【小红书_克劳锐】618新生活购物趋势洞察报告_37页_4mb

《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》总结

核心内容

本报告由小红书「618薯你会买」联合克劳锐发布，围绕“新兴人群 × 货品场景 × 生活方式”的消费趋势，以“人感优先”的标准为消费者提供购物建议。报告通过分析2024年消费行为变化、生活方式转变以及消费场景演变，揭示了当前消费者对情绪价值、自我表达与满足、精神需求等的重视，从而推荐了符合这些需求的趋势好物。

主要观点

• 情绪价值驱动消费：2024年消费者更加关注自我表达与自我满足，情绪需求成为消费决策的关键因素。
• 新生活场景涌现：从“早8”到“晚8”，人们在12小时的生活中形成了13个新生活场景，这些场景中蕴含着新的消费趋势。
• 人感优先消费标准：基于消费者的互动行为（点赞、收藏、评论）、商品使用体验（好评度、销量）和社交价值（消费意愿、满意度）构建的“人感优先”评价体系，成为判断消费价值的重要标准。
• Z世代与高线城市引领消费趋势：Z世代（00后、95后）在健康、舒适、精神满足等方面表现突出，高线城市用户更注重产品质量与生活品质。
• 品牌与产品选择偏好：消费者更倾向于选择知名品牌与国产品牌，尤其在运动服饰、瑜伽用品、健康食品、小家电等领域。

关键信息

一、新生活场景与趋势好物

二、消费行为与趋势分析

• 运动健康消费升温：72%的消费者增加了运动健康场景的消费，59%更青睐知名品牌，运动服饰消费中64%的单次消费金额在1500元以下。
• Z世代引领时尚与健康趋势：Z世代在运动、瑜伽、下午茶等场景中表现活跃，44%的00后主动购买保健品，36%的消费者在3C电子消费中选择国产品牌。
• 下午茶文化兴起：72%的消费者月均消费2次以上，57%的单次消费金额在100-1000元之间，消费者更重视营养、口味与品质。
• 职场妈妈与变妆文化：职场妈妈成为热门话题，46%的用户为00后，注重下班后的个人生活与变妆体验，男颜消费趋势明显。
• 宅家高端生活趋势：56%的Z世代热衷于享受高级感的宅家生活，73%的高线城市用户重视居家高级感，58%的消费者为居家清洁、美食制作与办公带饭场景购买小家电。

消费趋势总结

• 情绪经济崛起：消费者越来越重视情绪价值，自我表达与满足成为核心需求。
• 场景化消费增强：从早到晚，消费者在不同生活场景中形成特定的消费行为，推动消费方式的多样化。
• 人感优先成为新标准：消费行为以用户感受为中心，强调商品的审美价值、使用体验和社交价值。
• 健康与品质并重：消费者在健康食品、运动服饰、小家电等领域表现出对高品质和健康功能的偏好。
• 品牌与产品选择趋向理性：消费者更注重品牌口碑、功能性和性价比，尤其是Z世代与高线城市用户。

附注

• 本报告由【小红书「618薯你会买」】与【克劳锐Topklout】联合制作。
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