【克劳锐】小红书618好眼光指南_37页_4mb

报告摘要

小红书「618薯你会买」618新生活购物趋势洞察报告总结

报告背景
2024年消费产业竞争加剧，不确定性提升，新兴人群对消费场景和生活方式提出新需求。小红书联合克劳锐基于“人感”评审标准（情感价值优先），围绕“十三大新生活场景”发布《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》，为消费者和品牌提供购物决策参考。

核心关键词

情绪经济：消费者更关注情感满足，如自我表达、压力释放、幸福感等。
“人感”标准：从审美、投资、发展、经济四方面衡量商品价值，强调情感与功能结合。
新生活场景：从“早8”到“晚8”覆盖12小时日常，衍生13个新消费场景。

新生活场景与消费趋势分析

【8:00】用运动启动一天
- 场景特征：晨间运动成为健康生活的重要环节，消费者倾向于选择专业运动装备。
- 趋势商品：防水运动包、静音踏步机、Nike网球裙等，满足户外和居家场景需求。
- 数据亮点：72%消费者更青睐知名品牌运动服饰，64%单次消费低于1500元。
【9:00】上班真性情穿搭
- 场景特征：反对传统职场礼仪，追求“dresscozy”（舒适即时尚）的穿搭哲学。
- 趋势商品：Nike Dunk运动板鞋、空调房披肩、护颈脖套等，兼顾实用与审美。
- 数据亮点：50%以上消费者选择国产品牌，40%每月购买鞋服2-3次。
【10:00】brunch想吃就吃
- 场景特征：高线城市用户更愿为宠物消费，健康饮食成为日常需求。
- 趋势商品：宠物专用鱼油、智能冷暖宠物窝、天然高蛋白猫粮等。
- 数据亮点：67%宠物主生活在高线城市，57%注重健康与品质。
【11:00】松弛感瑜伽练习
- 场景特征：瑜伽从专业运动转向日常放松，注重舒适与心灵对话。
- 趋势商品：瑜伽垫、运动内衣、香薰蜡烛等，提升练习氛围与体验。
- 数据亮点：77%瑜伽消费者购买运动服饰，40%每日练习。
【12:00】公园20分钟
- 场景特征：轻户外活动受追捧，强调低成本放松与自然接触。
- 趋势商品：多功能露营车、植物蛋白饮、精油香氛沐浴露等。
- 数据亮点：Z世代更爱轻户外，53%单次消费1000-1500元。
【13:00】职场淡人哲学
- 场景特征：追求高效与舒适平衡，办公用品注重功能与实用性。
- 趋势商品：无线蓝牙耳机、多功能打印机、山茶花湿厕纸等。
- 数据亮点：45%消费者选择国货品牌，64%注重产品功能。
【14:00】带薪GapHour
- 场景特征：职场下午茶消费高峰期，偏好健康、高品质产品。
- 趋势商品：0脂黑咖啡、益生菌、植物蛋白饮等。
- 数据亮点：72%消费者单次消费100-1000元，57%关注营养与品质。
【15:00】打工人E起来
- 场景特征：Z世代注重积极乐观心态，电子产品与保健品受关注。
- 趋势商品：颈肩按摩仪、EPA鱼油、迷你筋膜枪等。
- 数据亮点：00后、95后44%主动购买保健品，36%选国货3C产品。
【16:00】轻负担晚餐统治区
- 场景特征：健康饮食理念普及，消费者愿为低卡食品支付溢价。
- 趋势商品：无糖乌龙茶、低脂即食鸡胸肉等。
- 数据亮点：45%Z世代追求健康食饮，29%为高价健康餐买单。
【17:00】班味退散，拿捏角色转变
- 场景特征：职场妈妈群体扩大，强调高效学习与育儿需求结合。
- 趋势商品：家用投影仪、养生壶、高端打印一体机等。
- 数据亮点：58%消费者因居家清洁、办公带饭场景购买小家电。
【18:00】现实版变妆转场
- 场景特征：下班后变妆成为社交新方式，彰显个性与审美。
- 趋势商品：多色眼影盘、持妆气垫、朗姿夏日呼吸衫等。
- 数据亮点：84%用户选择国际与国货品牌，男颜消费趋势显著。
【19:00】宅家高端局
- 场景特征：追求高品质家居体验，提升生活仪式感。
- 趋势商品：高速电吹风、空气循环扇、卡萨帝热水器等。
- 数据亮点：56%Z世代注重宅家高级感，73%用户生活在一线及新一线城市。
【20:00】晚间仪式感
- 场景特征：通过护肤、观影等活动释放压力，满足精神需求。
- 趋势商品：精华眼霜、植物面霜、Nike足球衣等。
- 数据亮点：95后68%关注仪式感生活，51%单次消费500-1500元。