亚太地区主要发现_共谋货架和谐_2025年自有品牌与厂商品牌全球展望_12页_1mb

总结

主要发现

• 销售增长：亚太地区自有品牌销售额同比增长9.6%，领先于全球平均44.3%；全球自有品牌销售额增长54%。
• 消费者接受度：亚太消费者对自有品牌的接受度较高，认为其是知名品牌的良好替代品，可能购买更多自有品牌产品。
• 决策驱动因素：消费者决策主要基于功能原因；亚太消费者在选择自有品牌时最看重可负担性和易得性，对厂商品牌则优先考虑质量。

消费者行为

• 比例与态度：67%的亚太消费者认为自有品牌物有所值，69%表示如果自有品牌种类更多会购买更多；全球调查显示相关比例较高。
• 忠诚度与升级：54%的亚太消费者表现出对知名品牌的高度忠诚，但65%可能通过升级到高端品牌产品来犒劳自己；亚洲市场消费者更愿为知名品牌支付溢价。

厂商挑战

• 市场竞争：面临品质等同认知、低价策略侵蚀和争夺货架空间的问题。

零售商挑战

• 消费者偏好：年轻消费者忠诚于知名品牌；亚洲市场知名品牌占据品类主导地位。
• 因素影响：消费者情感连接对知名品牌更强，自有品牌接受度在提高。

策略启示

• 零售商建议：增强品类流量、避免内部竞争、开发联合促销计划。
• 厂商建议：坚定自身价值主张、与零售商合作、创新激励计划。