2019国货当潮白皮书_30页_65mb

国货当潮白皮书总结

核心内容

《2019国货当“潮”白皮书》揭示了“国潮”在中国消费市场中的强劲发展态势，展示了国货品牌在时尚、美妆等领域的显著增长。国潮不仅是对传统文化的复兴，更是创新与个性表达的潮流趋势，深受年轻消费者喜爱。

主要观点

• 国潮全面崛起：国货品牌在2019年表现出强劲的增长势头，尤其在服饰、鞋履、美妆护肤等领域，交易额同比增长达238%，是近年来增长最快的时期。
• “可盐可甜”风格多样化：国潮风格呈现多元化趋势，从甜美风到酷感风，不同风格的服饰和美妆产品均受到消费者欢迎，细分品类增长显著。
• 创新型复古与超能营销：国货品牌通过创新设计和精准营销策略，在线上市场取得了显著成绩，尤其是以熊猫·本和GXG Jeans为代表的新兴品牌，增长迅猛。
• 中青年成国潮消费主力：35岁以下的中青年用户是国潮消费的主要力量，其中男性消费者对美妆护肤的关注度和购买力显著提升，体现了“他经济”的发展。
• 地域市场差异显著：新一线城市和低线市场在国潮消费中表现突出，新一线消费增长更快，低线市场则蕴含巨大潜力。

关键信息

1. 国货当潮全面崛起，创近几年最高增幅

• 2019年，国货时尚商品线上交易额同比增长238%，为近几年最高增幅。
• 在11.11期间，京东“国潮”相关搜索次数超过平时的5.4倍，比去年提升3.3倍。
• 消费者对国货最大的期待是“时尚”，包括“复古风”“联名款”等潮流元素。

2. “可盐可甜”时尚风格多样化，细分品类齐增长

• 服饰类：
  • 女装、男装同比增长分别高达372%和212%。
  • 内衣同比增长71%。
  • 裙装、短外套、西服套装、旗袍唐装等细分品类增长显著。
  • 情侣睡衣销量增长3.3倍，体现家庭场景中的国潮消费。
• 美妆护肤类：
  • 面部精华同比增长566%，反映护肤消费的精细化与高端化趋势。
  • 完美日记增长近18倍，HFP增长近12倍，Zeesea增长4倍，百雀羚、自然堂、卡姿兰等老品牌也呈现倍数增长。
  • 男性消费者开始注重护肤及美妆，面膜、洁面、香水、防晒等产品成为热门。

3. 创新型复古，超能营销致胜线上市场

• 李宁、回力、gxg.jeans、飞跃、熊猫·本等品牌在线上市场表现突出。
• 熊猫·本增长高达8倍，成为国潮品牌中的新星。
• GXG Jeans增长8倍，成为时装类的鳌头。
• 传统品牌如百雀羚、自然堂、卡姿兰等通过创新设计和营销策略保持增长。

4. 中青年爱国货

• 35岁以下年轻用户交易额占比近54%，中老年用户占比近46%，显示国潮覆盖范围广泛。
• 男性消费者对美妆护肤的关注度显著提升，35岁以下男性消费者中，25岁以下销量增幅达123%。
• 男性消费者更注重个人形象，购买面膜、洁面、香水、防晒等产品。

5. 新一线流行“偶像范”，低线市场最具增量潜力

• 新一线城市如南京、东莞、郑州、青岛、重庆、杭州、成都等，在国货时尚商品消费中增长显著，同比增长3.1倍。
• 新一线城市消费者偏好“偶像范”服饰，如风衣、小西装、夹克等，交易额增长超过2倍。
• 低线市场包含304个地级市和2629个县区，消费增长达2.9倍，高于全国平均水平。
• 低线市场消费者更注重品质与服务，追求个性化和体验式消费，形成“空闲经济”。

品牌表现

市场趋势

• 新一线城市：南京、苏州、杭州、重庆、宁波等城市在国货时尚消费中表现突出，增长迅速。
• 低线市场：消费者更注重性价比，国货消费增长迅猛，潜力巨大。
• “他经济”：男性消费者对美妆护肤的关注度和购买力显著提升，尤其是年轻男性。
• “空闲经济”：低线市场消费者追求高品质和个性化，推动国货消费增长。

结语

《国货当潮白皮书》通过京东消费大数据，全面解析了国潮消费的特点和趋势，展示了国货品牌在创新、营销、文化融合等方面的显著成果，为国货品牌未来的发展提供了重要的参考和启示。