618经营蓝宝书-行业人群投资指南_21页_7mb

618阿里妈妈AI人群经营策略

618节奏规划

• 预算分配：第一波预算占比60%，提前布局抢占预售高峰
• 时间节点：
  • 5月13日：预售开启
  • 5月16-26日：尾款支付与现货抢购期

AI人群能力

• AI圈人：
  • 使用LMA大模型实现精准人群圈选（两步操作）
  • 特色人群管理：AI兴趣标签升级（8大兴趣方向）
• 全域拉新：
  • 全站协同：UD品牌+手淘开屏TOPSHOW+品牌特秀+CPS推广
  • 重点产品：万相台无界版人群推广+超级短视频
• 内容种草：
  • 借助达摩盘“人群超市”实现品效序列化追投
  • 内容传播+数据追踪：短视频拦截+直播互动

行业策略

服饰时尚

• 推荐人群：喜新厌旧客群、直播购买客群
• 核心策略：新品前导、直播转化、联盟营销

动户外

• 重点客群：品质追求者、高价值长尾客群
• 关键动作：Topshow资源抢位、种草专题页面建设

家享3C

• 特色发挥：国补客群、合资家庭客群
• 工具运用：关键词精准投放、跨类目触达

大快消

• 重点客群：潜在高价值用户、政府消费客群
• 核心部署：品牌资产强化、高效链路触达

总体建议

• AI强化首位预算投放，抢占第一波流量红利
• 精准运用王牌资源位，实现新客沉淀与转化
• 分行业实施差异化策略，结合AI进行动态调整