2017年-数据局_今日头条：2017年短视频创作者商业变现报告_39页_20mb

2017年短视频创作者商业变现报告总结

核心内容概述

本报告由今日头条算数中心发布，基于2016年6月至2017年6月的用户行为数据和2017年8月的问卷调查结果，分析了2017年短视频创作者的商业变现现状、趋势及挑战。报告调研了952个优质短视频内容创作团队，揭示了短视频行业在内容消费、变现方式、团队运营及平台支持等方面的全面情况。

主要观点与关键信息

一、短视频行业基本情况

• 内容消费势头强劲：2017年上半年，短视频的消费时长和数量持续增长，5月短视频消费数量占比超过图文资讯，显示出短视频在用户内容消费中的重要地位。
• 变现方式多样化：短视频创作者主要通过平台补贴和广告实现变现，其他方式如知识付费、电商、粉丝打赏等仍处于起步阶段。
• 广告增长迅速：短视频广告尤其是信息流广告成为新的增长点，预计2017年信息流广告将占移动端广告的70-80%。

二、短视频团队变现现状

• 团队规模小：短视频团队以5人以下为主，成立时间多在6个月到一年之间。
• 营销团队缺失：59.87%的团队没有明确的市场营销人员分工。
• 盈利情况不乐观：47.9%的团队无法盈利，盈利团队主要依赖平台补贴和定制内容。

三、盈利短视频团队剖析

• 团队成立时间与盈利正相关：成立时间越长，越容易实现盈利。
• 市场营销人员是盈利关键：有市场营销人员的团队盈利比例显著高于无此类人员的团队。
• 团队规模分界点为20人：20人以下的团队盈利比例较高，20人以上的团队盈利模式更趋多元化。
• 内容领域影响盈利：三农、军事、游戏等垂直领域盈利比例最高；娱乐、搞笑内容虽多，但盈利渗透率较低。
• 广告主来源广泛：文娱消费型内容吸引的广告主领域更广，而垂直内容与广告主领域匹配度更高。

四、短视频团队变现困境与出路

1. 变现困难原因

• 变现模式局限：多数团队依赖平台补贴和广告，缺乏多元收入来源。
• 流量与渠道问题：团队最关注的是平台流量支持和内容售卖渠道。
• 缺乏专业营销人员：59.87%的团队没有专职市场人员，影响变现效率。

2. 解决路径

• 平台支持：今日头条推出新政策，包括定制内容广告、批量接入广告主、边看边买、互选广告等。
• 团队自主探索：部分团队尝试知识付费、电商、数据监测工具等新变现方式。
• 垂直内容深耕：随着广告主需求的细分化，短视频生产向更垂直领域发展。

3. 今日头条支持措施

• 流量与数据支持：每天视频播放量达20亿，提供数据监测、流量分发等服务。
• 扶持政策：包括资源支持（如金秒奖、原创倍增）、资金支持（如千人万元）、粉丝支持（如粉丝必现）等。
• 新功能探索：如“边看边买”功能支持电商变现，“互选广告”实现广告主与创作者的双向选择。

4. 团队自主探索案例

• 知识付费：看鉴通过付费专辑实现月收入近百万，视知通过政策解读内容实现65%收入来自定制内容。
• 数据监测工具：美秒提供数据监测与培训服务，卡思数据提供播放数据与舆情分析。
• 国际化合作：葡萄子传媒协助内容创作者拓展海外市场，实现全球流量分成与品牌合作。

总结

2017年短视频行业呈现快速增长态势，内容消费持续上升，广告成为主要变现方式。然而，短视频团队普遍面临变现能力不足、营销专业性低等问题。盈利团队通常成立时间较长、有市场营销人员、内容垂直且用户互动性强。未来，短视频团队可通过平台支持与自主探索，如知识付费、电商、数据工具等方式拓展变现路径。今日头条作为平台方，正在积极布局短视频矩阵与新商业化模式，助力创作者实现可持续发展。