2017年-数据局_工信部：2017年中国泛娱乐产业白皮书_27页_333kb

2017年中国泛娱乐产业白皮书总结

核心内容概述

2017年中国泛娱乐产业白皮书由工业和信息化部信息中心发布，旨在分析泛娱乐产业的发展现状、特点及未来趋势，总结其对网络强国建设、新经济发展和消费升级的推动作用，并提出促进产业进一步发展的政策建议。泛娱乐产业以IP为核心，融合多种文化娱乐业态，形成一个互联互通、协同发展的网状价值链生态圈，成为我国新经济的重要组成部分。

主要观点与关键信息

一、泛娱乐产业概述

• 定义与起源：泛娱乐产业是以IP为核心，将网络游戏、网络视频、网络动漫、网络文学、网络音乐等业态深度融合的新型文化产业，最早由腾讯于2011年提出，2012年正式推出泛娱乐战略。
• 发展背景：随着网络基础设施完善和“互联网+”战略推进，泛娱乐产业迅速发展，成为我国网络强国建设的重要支撑。
• 产业规模：2016年泛娱乐产业总产值约4155亿元，2017年预计突破4800亿元，增速超15%。
• 产业链结构：泛娱乐产业链分为上游（文学、动漫）、中游（影视、音乐）、下游（游戏、演出、衍生品）三个层次，形成“内容强—人才强—技术强”的良性循环。

二、泛娱乐产业发展总体特点

(一) 文化娱乐产业链上中下游深度融合

• 多元业态之间自由连接，形成网状价值链生态圈。
• 上游IP孵化能力强，中游提升IP影响力，下游实现IP变现。
• 产业链各环节协同发展，推动整体产业提质增效。

(二) IP的核心地位和串联作用日益凸显

• IP成为连接不同业态的关键桥梁，通过多层次开发提升商业价值。
• 用户增长瓶颈促使企业转向IP开发，提升ARPU值。
• IP精品化趋势明显，优质IP推动行业升级。

(三) 二次元文化IP逐步主流化

• 二次元文化涵盖动画、漫画、游戏、小说，逐步成为大众文化的一部分。
• 2016年中国二次元用户超3亿，核心用户超8000万。
• 代表作品如《疯味英雄》播放量达2.2亿，粉丝忠诚度高。

(四) 地方“双创”政策支持泛娱乐产业发展

• 广州市天河区作为泛娱乐产业发展的代表，通过政策、资金、平台等支持，成为“双创”标杆。
• 天河区在2016年新增科技类企业1.2万家，高新技术企业数量增长1.9倍。
• 政府推动设立基金、举办大赛等方式，支持泛娱乐企业创新和成长。

三、泛娱乐产业发展的重要意义

(一) 推动我国网络强国建设进程

• 泛娱乐产业是“内容强”的重要体现，支撑网络强国建设。
• IP与技术、人才、基础设施协同发展，推动网络文化繁荣。
• 产业带动新技术、新模式普及，形成“内容强—技术强—人才强”的互动关系。

(二) 带动新经济发展，刺激消费升级

• 泛娱乐产业带动移动互联网、云计算、电子商务等新产业发展。
• 消费升级趋势明显，信息消费成为经济增长的重要引擎。
• 优质IP推动内容创新，提升用户体验，促进产业转型。

(三) 促进新技术、新模式快速普及

• 泛娱乐产业推动VR、AR、人工智能等技术在娱乐领域的应用。
• “影游联动”成为IP开发与变现的经典模式，带动影视与游戏共同发展。
• 直播与游戏、动漫等业态融合，形成“直播+”新趋势。

四、泛娱乐细分产业融合发展状况

(一) 网络游戏

• 2016年中国游戏市场实际销售收入1655.7亿元，同比增长17.7%。
• 移动游戏占据市场近半，成为增长主力。
• IP改编游戏成为主流，提升产品成功率与用户粘性。
• 海外市场拓展迅速，中国游戏IP在海外获得广泛认可。

(二) 网络影视

• 影游联动模式成熟，IP改编剧和游戏成为内容创新的重要路径。
• 2016年基于影视开发的移动游戏收入达89.2亿元，占市场10.9%。
• 网络大电影增长迅猛，成为IP开发的新阵地，吸引传统影视公司参与。

(三) 网络直播

• 2016年游戏直播用户突破1亿，直播与游戏形成双向互动。
• 直播平台为游戏推广提供新渠道，推动游戏与直播生态融合。
• 行业仍处于发展初期，需规范秩序，推动优质IP发展。

(四) 网络动漫

• 二次元文化IP逐步主流化，动漫成为泛娱乐产业链的重要源头。
• 优质IP不断涌现，推动动漫与游戏、影视等业态的深度合作。
• 代表作品如《拳皇》被改编为动画，拓展IP价值。

(五) 网络文学

• 网络文学是IP的重要培育场，2016年改编游戏、影视作品数量显著增长。
• 移动端阅读用户规模远超PC端，成为主要增长点。
• 版权正规化趋势明显，为IP开发提供制度保障。

五、政策建议

(一) 完善财税政策

• 将具有较强技术研发能力的泛娱乐企业纳入高新技术企业支持体系。
• 对培育优质IP和多业态融合发展的企业给予财政与税收优惠。

(二) 优化人才培养与引进机制

• 培育泛娱乐所需复合型人才，包括IP创作、技术研发、运营管理等。
• 建立开放包容的人才发展环境，推动国内外人才交流与引进。
• 鼓励高校与企业合作，提供专项职业培训，提升人才质量。

(三) 扩展公共服务范围与品质

• 建设“双创”公共服务平台，支持中小企业和内部员工创新。
• 推动大数据等技术在公共服务中的集成应用，提升服务效率。
• 鼓励大型企业向中小企业开放资源，构建开放协同的创新生态。

总结

2017年中国泛娱乐产业正处于快速发展阶段，以IP为核心，推动多种文化娱乐业态的深度融合与协同发展。其不仅成为我国网络强国建设的重要标志，也在带动新经济发展、刺激消费升级、促进技术创新等方面发挥着关键作用。随着地方政策支持、企业布局加快、IP精品化趋势的显现，泛娱乐产业的未来发展充满潜力，但仍需在政策、人才、公共服务等方面持续优化，以实现更高质量的发展。