80后90后母婴消费蓝皮书_27页_3mb

报告摘要

2018年《8090母婴消费蓝皮书》通过对不同态度系妈妈的调研，揭示了母婴消费市场的消费行为、育儿理念和品牌偏好。报告以“态度系妈妈”为核心分类，分析了四种典型妈妈类型：随缘淡定系、时尚妖精系、萝莉少女系、气质御女系，总结了她们在育儿理念、消费行为及痛点方面的特征。

顺应成长节奏：75%的妈妈倾向于根据宝宝的成长节奏进行教育，不急于强求。
理性分析：18%的妈妈会对早教课程进行细致分析，选择最适合宝宝的方式。
跟随潮流：7%的妈妈则倾向于跟随周围人的选择。
对孩子的未来期望：50%以上的妈妈希望孩子将来能幸福；27%的妈妈不追求常规路径，更希望孩子有个性；12%的妈妈希望孩子有成就；8%的妈妈重视孩子的高颜值。
育儿知识获取方式：半数以上妈妈信任专业来源；其余则通过自学、求助他人、追随大V/KOL等方式获取信息。

产品选择标准：
- 70%的妈妈最看重产品口碑与质量。
- 20%的妈妈关注外观。
- 10%的妈妈关注品牌新品。
- 极少数关注代言人。
消费金额分布：
- 50%的妈妈控制在1000元以下。
- 34%的妈妈消费在1000-2000元之间。
- 8%的妈妈消费在2000-3000元之间。
- 5%的妈妈消费超过3000元。
消费渠道偏好：
- 60%的妈妈通过淘宝、天猫下单。
- 电商（苏宁、京东等）占第二位。
- 线下门店占第三位。
- 垂直电商、小红书、代购、公众号等渠道使用率均低于5%。
消费行为特征：
- 90%以上的妈妈会量力而行，透支型消费较少。
- 时尚妖精系妈妈更倾向于透支消费。
- 64%的妈妈不会频繁更换品牌，36%的妈妈会经常更换。
母婴品类购买偏好：
- 主要集中在婴儿食品和用品。
- 童车床品、孕妈用品、安全座椅等品类购买比例较低。
购买痛点：
- 产品质量问题。
- 商品刚买就降价。
- 三四线市场更关注他人评价、售后等。
奶粉购买关注点：
- 一二线城市关注品牌、生产/保质期、价格。
- 三四线城市更关注他人评价和售后。
- 半数妈妈期望奶粉价格在150-250元之间。