2012-易观_2012年个性化阅读市场专题研究报告_31页_1mb

2012年个性化阅读市场专题研究报告总结

核心内容

本报告对2012年中国个性化阅读市场进行了系统分析，涵盖了定义、市场环境、市场现状及典型应用等方面。个性化阅读是指通过技术手段聚合和加工泛媒体资讯，以个性化方式呈现给用户，主要分为定制型和推荐型两种模式。报告指出，随着移动互联网的发展，个性化阅读市场迎来快速增长，成为信息获取方式的第六次革命。

主要观点

• 个性化阅读市场正经历从信息聚合到深度推荐的演变过程。
• 用户需求差异性增大，移动互联网的发展促进了资讯的多样化和个性化。
• 定制型与推荐型个性化阅读应用在技术、运营、商业模式等方面存在不同侧重点。
• 移动智能终端的普及为个性化阅读提供了良好的发展平台。
• 投融资情况表明，资本市场对个性化阅读领域表现出浓厚兴趣。

关键信息

市场环境

• 移动互联网用户规模：2011年第3季度中国移动互联网用户规模达3.96亿，接近4亿，环比增速达4.4%。
• 智能终端发展：2011年全球智能手机出货量达到65190万台，苹果iPad占据全球62%的市场份额。
• 移动互联网成本优势：移动互联网成本仅为固定宽带的3%-5%，具有较强的吸引力。
• 投融资情况：2011年个性化阅读应用获得大量投资，如ZAKER、指阅、鲜果联播等，显示市场潜力。

市场现状

• 信息获取方式革命：从BBS到微博，用户获取信息的方式不断演变，个性化阅读成为第六次信息革命。
• 市场价值点：
  • 媒体化行业的移动互联化转型
  • 社交网络内容的深度加工
  • 提升用户阅读内容的全面性
  • 提高用户查找与阅读效率
  • 提升用户阅读体验

典型应用分析

ZAKER（扎客）

• 企业介绍：由广州华阅数码科技有限公司开发，提供一站式资讯阅读体验。
• 用户界面：采用九宫格式、右对齐排版、翻页效果、离线下载等功能。
• 合作媒体：与367家媒体合作，主要涵盖报纸、科技、生活、娱乐等类别。
• 应用平台：支持iPad、iPhone、Android平台。
• 运营情况：截至2011年底装机量超过200万，日活跃用户15%，月活跃用户iPhone占60%。
• 发展战略：未来将加强推荐功能，尝试电子商务与UGC内容。
• 商业模式：以用户订阅和广告收费为主要盈利方式。

指阅

• 企业介绍：由北京简网公司开发，类似Zite的个性化阅读应用。
• 用户界面：采用话题加图片的展现方式，频道选择在左侧，整体UI设计仍需改进。
• 合作媒体：内容资源丰富，覆盖各类媒体和平台。
• 应用平台：支持iOS、Android等多平台。
• 运营情况：用户数达20多万，iOS用户活跃度较高。
• 发展战略：专注于“话题”形式内容推荐，改进UI设计，加强用户教育。
• 商业模式：以精准广告和用户订阅为主要盈利方式。

鲜果联播

• 企业介绍：鲜果网推出的免费阅读应用，具有良好的视觉体验。
• 产品功能：支持内容自定制、图文排版、翻页效果、社区互动、邮件与微博分享等功能。
• 合作媒体：覆盖新闻、科技、财经、人文、娱乐等多个领域，内容资源丰富。
• 应用平台：支持WAP、iPad、iPhone、Android、WindowsPhone7。
• 运营情况：截至2011年11月，用户数达600万，处于行业领先地位。
• 发展战略：持续积累内容资源，未来可能向个性化推荐方向发展。
• 商业模式：以内容聚合和推荐为核心，探索广告和订阅盈利模式。

酷云阅读

• 企业介绍：由十分科技开发，支持电信运营商的阅读业务。
• 应用技术：采用语义分析、推荐算法、视频与图片推荐技术。
• 合作媒体：与600多家媒体进行版权合作，内容资源丰富。
• 应用平台：目前支持iOS，Android版正在研发中。
• 运营情况：累计用户数达20万。
• 发展战略：通过版权合作获取内容，结合用户兴趣图谱与电信运营商合作，探索分成模式。
• 商业模式：以内容推荐和用户兴趣分析为核心，结合广告与订阅实现盈利。

市场趋势

• 个性化阅读市场正逐步从内容聚合向精准推荐发展。
• 移动互联网的普及和用户习惯的改变推动个性化阅读市场快速增长。
• 投融资热度表明资本市场对个性化阅读的前景持乐观态度。
• 未来个性化阅读厂商将更加注重用户体验、内容质量与精准推荐技术的结合。

易观智库简介

• 易观智库是提供中国创新产业经济数据与分析的专业机构。
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总结

个性化阅读市场在2012年展现出强劲的发展势头，得益于移动互联网的普及、智能终端的提升及用户需求的多样化。市场主要分为定制型与推荐型两种模式，两者在技术、运营及商业模式上各有侧重。ZAKER、指阅、鲜果联播、酷云阅读等典型应用在内容聚合、推荐算法、用户体验等方面各有特色，未来将朝着更精准、更智能的方向发展。易观智库作为专业分析机构，为市场参与者提供关键数据与洞察，助力市场健康发展。