2023-07-20-凯度-从制造到创造中国汽车品牌的全球之道_31页_4mb

中国汽车品牌全球化发展报告总结

1. 核心趋势：从“制造”到“创造”

• 中国汽车品牌正经历全球化转型，从技术输出转向品牌输出，强调创新与消费者需求深度结合。
• 消费者洞察显示，海外消费者对中国品牌的认知与好感度逐年提升，特别是在金砖国家和“一带一路”共建国家。

2. 全球消费者认知与态度

• 品牌印象：2022年，73%-96%的海外受访者对中国企业整体印象良好，较2021年提高（+21%-49%）。
• 品牌选择意愿：234个中国品牌中，45%-90%的消费者表示愿意考虑，35%-70%有“首选/认真考虑”意愿。
• 消费观念：多数消费者倾向于更具品质的创新品牌，期待品牌超越传统认知。

3. 市场表现与数据

• 新能源汽车：2022年中国新能源汽车产量达690万，同比增长93%。
• 市场潜力：海外年轻消费者（18-35岁）更愿意考虑中国品牌，尤其在低价位（金字塔基础层）和中腰部市场。
• 品牌价值：比亚迪、吉利、奇瑞等品牌在凯度BrandZ“全球50强中国全球化品牌”中位居前列。

4. 品牌策略建议

• 产品与服务：从“性价比”转向“心价比”，打造高质量高情感连接的产品。
• 传播与沟通：通过“讲好中国故事”，强调品牌价值，影响消费者选择。
• 创新与拓展：强化创新元素鉴别、内容表达优化，开发新场景、新市场，创新消费体验。

5. 凯度建议与支持

• 凯度提供以消费者洞察为基础的深度咨询，协助汽车品牌制定出海策略、产品优化、传播提升。
• 提建议通过优化增长转化路径、深化有意义差异化、加强品牌价值感来实现产品销量提升。

结语：结论与展望

中国汽车品牌全球化正处扩大期。“从制造到创造”之际，需通过品牌建设、渠道拓展、产品创新，赢得更多消费者信任，驱动稳健增长。