从制造到创造中国汽车品牌的全球之道-凯度_31页_4mb

中国汽车品牌全球化战略呈现从制造向创造转型的显著特征。凯度集团数据显示，全球消费者对通胀等社会问题的担忧正影响其重大消费决策，2022年69%的受访者表示此担忧会改变购买计划。中国品牌海外形象已从十年前的廉价低质转向品质创新，尤其在新能源汽车领域，2022年产销突破690万辆，同比增长93%，反映出市场对创新产品的接受度提升。

品牌全球化需把握五个关键方向：拓展新消费场景以满足细分需求，通过产品创新保持市场新鲜度，深耕渠道特性挖掘新增长点，打破区域壁垒开拓新兴市场，以及触达多样化人群。数据显示，73%的消费者在选购时倾向于尝试新品牌，55%会考虑更多品牌，说明全球消费分级背景下，中国品牌需通过差异化策略提升吸引力。

品牌价值塑造成为核心议题，"性价比"概念升级为"心价比"，强调在消费者心中建立高价值感。调查显示，新上榜品牌在价值感评分上高于传统品牌，20%消费者认为其价值超过价格，而其他品牌仅17%。品牌需通过有意义的创新（M）和差异化体验（D）实现高质量增长，同时优化触点（T）提升转化率。

传播策略转变尤为关键，从产品售卖转向品牌叙事。凯度指出，有效传播应包含文化洞察、创意内容优化、媒介场景选择及全渠道策略，形成"内容力"以增加首提率（S）和相关性（M+D）。具体案例中，海尔、领克、比亚迪等品牌通过创新功能、科技赋能及本土化故事讲述，成功构建积极海外形象。数据显示，凯度BrandZ中国全球化品牌50强中，七个汽车品牌表现突出，反映出中国汽车品牌正以更复杂多元的方式传递价值，强化消费者认知。这一转型趋势表明，中国品牌需持续投入品牌传播，通过技术创新和文化共鸣实现可持续发展。