从制造到创造，中国汽车品牌的全球之道-31页_4mb

中国汽车品牌全球化之道

根据凯度与BrandZ的联合研究，中国汽车品牌正在经历从制造到创造的全球竞争转型，这一进程在消费分级、消费者偏好变化及新旧市场拓展等多重因素推动下快速发展。

消费者洞察

凯度在12国对约11,959名受访者进行调研，显示69%的全球消费者因通胀等问题滞缓重大计划，海外12国中国品牌满意度较2021年提升。针对全球14大汽车品类品牌的品效评估，多数市场前60%中国品牌考虑度超40%，55%消费者倾向选择新品牌，中国品牌已进入主流购物决策清单。

品牌升级路径

研究指出品牌成功转型需完成三大转变：

• 品牌表达：以创新功能满足深层需求，形成功能驱动创新的决策逻辑
• 价值重塑：建立“心价比”概念超越传统性价比，抓住价值感知提升机会
• 传播策略：从售卖到价值叙事的改变，从而影响消费者决策

具体增长策略建议

凯度提出了五维增长模型：新产品定义、新场景探索、新渠道布局、新区域开拓、新人群触达。同时，建议进行产品创新和体验优化，提高品牌传播和用户触点穿透，加强内容力和种草效果，最大化首提率。

品牌实战案例与数据支持

跨国、跨文化背景的AutoMar品牌研究表明，消费者对品牌初始态度与其他品牌相比有显著提升。通过功能创新、文化故事讲述和高级别品牌体验塑造，这些品牌成功构建差异点，实现消费行为深度转化。

品牌评判指标

• 品牌品类力：体现品牌在其行业中的相对优势
• 消费者首提：衡量品牌记忆度的关键指标
• 品牌差异化：评价品牌竞争中独特的价值主张

凯度建议品牌方结合全球消费者洞察能力，完善策略地图与落地执行系统。借助其全球最高级别消费者洞察服务，助力中国品牌实现中高端市场纵深发展。

结语：中国汽车品牌全球化的关键在于从制造出海到品质创新、从贩卖产品到传递价值，这一转变塑造了全新的全球化品牌发展模式，并在创新、差异化和消费者体验的驱动下，实现从区域到全球领先品牌的跨越。