国际教育行业研究报告-多鲸资本-2020.3-71页_2mb

多鲸资本国际教育行业研究报告总结

核心内容

本报告由多鲸资本教育创新趋势研究院发布，聚焦国际教育行业的发展脉络、中国留学市场现状、主要留学目的国情况以及国际教育细分品类，涵盖政策背景、市场趋势、行业分析与数据支持。

主要观点

• 国际教育发展历程：从清末开始，中国经历了三次留学潮，留学已成为教育消费升级的重要表现。
• 中国留学市场现状：出国留学人数持续增长，但增速放缓，高净值人群成为留学消费主力，低龄留学趋势明显，赴美留学仍为主流。
• 主要留学目的国政策变化：美国、加拿大、英国、日本、韩国等国家对国际学生的政策各有调整，整体留学门槛和成本上升。
• 国际教育细分品类：留学咨询、语培、游学、国际课程、国际学校及留学后服务等细分领域发展迅速，呈现多元化、规范化和本土化趋势。

关键信息

国际教育发展脉络

1. 百年留学潮：留学是求知与强国的象征，近年来成为普通家庭教育消费升级的重要选择。
2. 国际学校发展历程：
   • 中国第一所国际学校是北京巴基斯坦使馆学校。
   • 国际学校经历了萌芽期（1969-1989）、成长期（1990-1999）、快速发展期（2000-2019）和整合期（2020-未来）。
3. 国际教育产业链：分为准备、申请、留学、完成四个阶段，包含留学语培、游学、咨询、国际课程辅导、生活服务等，其中留学语培、咨询、游学等处于快速增长阶段。

中国留学市场现状

1. 留学政策：国际教育政策整体开放，但存在政策风险，特别是国际学校与留学中介。
2. 高净值人群：子女教育是其重点考虑因素，2016年高净值人群达158万人，增速达23%。
3. 留学人数趋势：
   • 2018年中国出国留学人数达66.2万，增速8.8%。
   • 留学回国人数达51.9万，增速8%。
   • 赴美留学人数达36.3万，占全美国际学生人数的33.2%，但增速放缓。
4. 低龄留学：低龄留学进入爆发期，家长更早规划，赴美留学仍是主流。
5. 艺术留学：英美为艺术留学生的首选，服装设计、平面设计为热门专业。

主要留学目的国

1. 美国：
   • 中国赴美留学人数稳居全球第一，但增速下降。
   • 申请门槛提高，顶尖高校托福分数要求普遍在100分以上。
2. 加拿大：
   • 中国留学生人数增长显著，2017年达14.1万。
   • 留学政策优化，预计短期内留学人数将有所上升。
3. 英国：
   • 留学政策改善，签证数量增加，录取率提升。
   • IBO课程和AP课程成为主要选择，申请人数持续增长。
4. 日本与韩国：
   • 日本留学生人数增长稳定，但赴日留学人数仍低于赴美、赴澳。
   • 韩国留学政策鼓励，预计留学人数将有所增长。

国际教育细分品类

1. 留学咨询/中介服务：
   • 市场高度分散，但头部机构逐渐显现。
   • 品牌溢价和口碑成为获客关键。
   • 在线化趋势明显，获客成本较高。
2. 留学语培：
   • 市场规模超百亿，英语语培占主导。
   • 中国考生雅思、托福、GRE平均分低于全球水平，尤其口语和听力。
   • 在线语培成为主流，融资案例多集中在英语和小语种领域。
3. 国际游学：
   • 市场规模预计达两百亿，参与人数超百万。
   • 主要产品包括营地、夏校、研学、插班等，以K12学生为主。
   • 国际学校主导游学市场，占比达70%。
4. 国际课程：
   • 主要包括A-Level、IBO、AP等，覆盖K12全学段。
   • A-Level课程仍占主导地位，IB课程增速最快。
   • IB课程难度高，IBO体系受到越来越多国家和大学认可。

总结

本报告全面分析了中国国际教育市场的发展现状及趋势，指出留学已成为中国家庭教育消费升级的重要方向，且市场呈现出高度分散、在线化、多元化和本土化的发展特征。随着政策调整和市场变化，国际教育产业链各环节均面临挑战与机遇，其中留学咨询、语培、游学及国际课程成为资本关注的重点领域。未来，国际教育市场将在政策规范与市场需求的双重推动下持续发展。