今日头条-世界杯全景洞察报告-2018.7-53页-8mb

报告摘要

世界杯全景洞察报告总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯期间，今日头条平台共分发了192,677篇世界杯资讯，累计阅读量超过30亿次，阅读时长相当于3063万场次足球比赛。平台用户对世界杯资讯的互动行为表现活跃，包括收藏、评论、分享等，总计收藏1031万次，评论950万次，分享47.8万次。C罗、内马尔、博格巴和厄齐尔等球星，以及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等主持、解说员在微头条中受到广泛欢迎，相关内容阅读量达6.7亿次。

世界杯期间，用户的关注度高峰出现在冷门和豪门球队出局时，且24小时内的关注度高峰集中在清晨，用户习惯于起床后第一时间阅读相关资讯。关键词如“老公”、“上天台”、“毒奶”等在世界杯期间关注度涨幅明显，反映出用户对赛事之外的娱乐话题有较高兴趣。

主要观点

用户观赛习惯

观看比例：63.4%的头条用户表示看过世界杯球赛，11.3%仅关注资讯，25.3%完全不关注。
观赛频率：近六成（56.3%）用户每天至少观看一场球赛，显示出世界杯对用户的高吸引力。
媒介偏好：电视仍是主要收视渠道，占比达72.4%，移动端成为重要补充，43.9%的用户通过移动端观看比赛。
年龄差异：男性用户更倾向于观看比赛，女性用户更关注资讯和八卦内容。
城市差异：大城市用户倾向于通过移动端观看比赛，小城市用户则更依赖电视。

用户互动行为

互动比例：80%的用户参与了世界杯话题互动，包括线下讨论、社交媒体发布图文和短视频。
互动形式：线上讨论和社交媒体内容发布是主要互动方式，短视频发布成为新兴形式。
关注度分布：用户最关注“赛程与比赛结果”，八卦和花边新闻关注度较低。

关键信息

品牌营销分析

最受关注品牌：世界杯相关资讯中，蒙牛、海信、小米位列前三。
体育营销投入：2018年世界杯期间，全球企业广告费用总计达24亿美元，中国企业投入8.35亿美元，远超美国和俄罗斯。
品牌热度：汽车行业品牌如WEY、吉利、保时捷；手机行业品牌如小米、vivo、华为；家电行业品牌如海信、美的、华帝；运动服饰行业品牌如阿迪达斯、耐克、李宁；食品饮料行业品牌如蒙牛、泸州老窖、百威、红牛、可口可乐等受到高度关注。
国家队对球衣赞助商的贡献：葡萄牙、德国、冰岛等球队对各自球衣赞助商的资讯贡献度较高，其中冰岛对Errea的贡献度达70.05%。