2023Q2女装电商-知衣科技_28页_10mb

2023年第二季度中国女装电商销售数据显示，整体销量达498亿件，销售额突破64066亿元，新增商品67011万件。618大促对销售影响显著，形成两次峰值：5月29日至6月5日（第一波预售尾款与现货）和6月12日至6月19日（最后波现货），单周销售额均超166亿元。与2022年同期相比，Q2销量和销售额均增长，4-6月平均单价持续上升，显示后疫情时代消费复苏。

主要品类销售趋势显示，连衣裙为第二大主力品类，销售额占比27.11%，同比增幅明显；半身裙、时尚套装、短外套、背心吊带和时尚防晒服等品类增长突出，其中时尚防晒服增幅高达163%。而中老年女装、蕾丝衫/雪纺衫等品类表现平平，增长率为负。

价格区间方面，0-500元为销售主力区间，需重点维护该价格带需求；200-500元为机会区间，建议加强产品开发。黑洞马店铺表现亮眼，如ENJOGstudio（销售额5636万元，主打甜酷辣妹风格），小鹿的泡芙（销售额6964万元，聚焦新中式田园与通勤风）。黑马店铺主要通过差异化风格吸引消费者，如甜酷、慵懒感、法式甜美、复古千金等，部分店铺日均动销率超2060%。

市场风格热度方面，休闲酷辣风格受关注，累计销量59276件，推荐店铺包括JOEYONO、优衣库等；山系户外风格销量达62678件，主推品牌如清水町SMZD；网球风则以64875件销量位居前列，涉及专业运动品牌及设计师店铺。整体风格呈现多元化发展，满足不同群体需求。

预测显示，Q3销售高峰将集中在7月11日至7月17日（促销期），8月需提前铺垫秋装推广，重点开发毛针织衫、短外套等秋装热门品类。需关注代工与原创设计平衡，同时调整时尚套装、背心吊带等新增长品类的占比比例。