阿里妈妈天猫2024居家美学白皮书-Intuivia拾方咨询_66页_4mb

居家美学白皮书总结

核心内容

居家美学是随着时代变迁逐渐从“安全需求”演进到“认知和审美需求”的一种生活方式。当前居家美学已不仅是物质层面的追求，更是精神层面的体现，与生活幸福感直接相关。通过小物、互动、情绪三大趋势，居家美学正在成为推动家居品类销量增长的重要因素。

主要观点

• 居家美学需求：从最初的安全需求，到现在的认知和审美需求，居家美学已成为人们追求生活质量的重要组成部分。
• 居家美学趋势：包括小物美学、万物通和谐美、情绪美学三大趋势，分别关注小物件的美感、人与物的和谐互动、以及情绪的共鸣和疗愈。
• 居家美学人群：消费者群体广泛，涵盖了不同年龄、性别、收入层次的人群，每个人对居家美学的理解和需求有所不同。

关键信息

审美变迁

• 家居风格从90年代的刚需实用，到20世纪的主流趋同审美，如今已发展为多元包容的风格。
• 空间需求更加灵活，家的边界越来越稳固，守护着属于自己的小世界。

美学趋势

1. 小物美学

• 社媒声量：1900w+
• 需求：设计感、体现个性审美、增加美感
• 话题：好物推荐、灯光布置魔法
• 品类：住宅家具、家装灯饰光源、居家布艺、家居饰品、餐饮具、床上用品、收纳整理

2. 万物通，和谐生

• 社媒声量：600w+
• 需求：满足多种使用功能感、增加生活空间、物与物、物与空间、物与自然的互动
• 话题：去客厅化、智能家居美学
• 品类：住宅家具、家装主材、家居布艺、家装灯饰光源

3. 情绪美学

• 社媒声量：390w+
• 需求：关注自我情绪共鸣、获得精神纾解疗愈
• 话题：氛围感家居、治愈系的家
• 品类：住宅家具、家居饰品、家装灯饰光源

居家美学人群洞察

• 泛居家美学人群：96%关注居家美学，其中59%非常关注。
• 人群特征：
  • 女性占比91%
  • 年龄6-40岁，占比93%
  • 中高收入人群，占比73%
  • 主要居住在超一线、一线及二线城市，占比84%
• 居家美学理解：涵盖装修风格、空间布局、色彩搭配、家具美观、照明设计等多个方面，其中大件家具、居家布艺和家装灯饰被视为点睛之笔。

人群细分与偏好

商家使用指南

总结

居家美学正逐步成为现代消费者追求生活质量的重要组成部分，不仅影响家居风格和装饰选择，也深刻影响着消费者对生活幸福感的感知。随着不同人群对居家美学的理解和需求不断演变，商家应根据不同人群的特点，制定相应的营销策略，以满足其对家居产品的多样化需求。