20220107-国海证券-2022年微信公开课_生态布局细致_入微_持续赋能商业创造价值_13页_990kb

微信生态2022年公开课PRO总结

核心内容概览

2022年1月6日，微信团队通过线上形式举办了“微信公开课PRO”，以“入微”为主题，重点介绍了微信生态内各产品的最新发展和未来规划，包括视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信等。此次公开课不仅回顾了2021年的成果，还展望了2022年及未来的发展方向，展现了微信在内容生态、支付体系、服务场景和企业协作等方面的全面布局。

主要观点

1. 微信视频号

• 定位：作为“原子化的基础内容组件”，视频号自然流转于微信生态的各个部分，如公众号、搜一搜、小程序等。
• 用户增长：2021年视频号用户消费深度与广度持续增长，创新了直播演唱会形式，大型事件直播观看量突破千万。
• 内容运营：重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯类内容，引入“品牌店播+社群运营”、达人带货等购物品类内容。
• 创作者激励：为创作者提供不局限于金钱的扶持，建立完整的可触达粉丝体系，2022年将进一步深化与微信生态的结合，释放更多能力，完善创作者变现机制。

2. 微信支付

• 生态建设：与服务商、银行、支付机构等合作，构建了庞大的开放生态体系，涵盖2.3万月活服务商、1800+银行及支付机构。
• 数字化经营：帮助商家实现电子化优惠券系统，覆盖超1000万家商户，直接核销优惠229亿元，间接带动社会消费5200亿元。
• 小微经济扶持：提供5000万+收款码牌、1100万+收款音响物料，以及云端小账本SaaS平台，未来三年将投入超100亿元补贴小微商户。
• 支付安全：联合公安部与央行发起“11.07全民反诈日”活动，实现大额被骗资金下降90%。微信支付分覆盖超3000个便民场景，未来将推出“不看不付”等新功能。
• 公益实践：发起“一块谢谢城市美容师”活动，与1000+爱心门店合作，为环卫工人提供爱心餐服务。

3. 小程序

• 用户规模：日活用户超4.5亿人次，日均使用次数同比增长32%，整体活跃小程序数增长41%。
• 行业渗透：加速融入各行各业，服务用户数达数亿，行业交易同比增长100%。90%的增长来自中小商家。
• 开发者收益：开发者分成接近百亿，广告形式不断丰富，平台开发者突破300万，流量主规模同比增长25%。
• 品牌连接：支持品牌与终端门店直达，帮助品牌连接超过百万个终端小店，构建线上线下的闭环服务。
• 2022年规划：将与更多硬件厂商合作，提升配网成功率与操作简易性，加入适老化改造、隐私保护和用户权益保障等功能。

4. 微信搜一搜

• 用户增长：月活跃人数达7亿，同比增长20%，为小程序贡献68%的日活用户。
• 内容服务：结合大量特色内容与服务能力，支持5100+家公立医院挂号，累计服务超1亿人次。
• 操作优化：探索指尖搜、聊天_表情搜、聊天_图片搜、划词搜索等新功能，降低搜索门槛，提升用户体验。
• 2022年重点：优化服务可用性与评价功能，提升搜索匹配能力，增强内容与服务的连接。

5. 企业微信

• 连接价值：在数字政务、消费零售、制造业变革、智慧教育等领域取得显著进展，1小时内产生1.4亿次服务。
• 功能创新：2022年1月推出“连接视频号”、“微信客服”两大新功能，提升企业与用户之间的互动效率。
• 未来方向：持续深化与微信的互通能力，为企业和商家提供更多便捷高效的工具。

关键信息

• 视频号：内容生态持续扩展，创作者激励计划完善，未来可能引入视频收费。
• 微信支付：构建开放生态，支持小微商户数字化升级，强化支付安全和公益实践。
• 小程序：用户规模和交易增长显著，未来将加强硬件接入和适老化改造。
• 搜一搜：作为微信生态的连接器，提升内容与服务的匹配度和可用性。
• 企业微信：推动企业数字化转型，强化与微信生态的协同，提升服务效率。

风险提示

• 政策监管风险：监管政策可能对微信生态带来不确定性。
• 主播违法风险：直播电商行业存在主播违法行为风险。
• 宏观经济不稳定风险：经济波动可能影响用户消费行为。
• 行业竞争加剧风险：竞争加剧可能压缩盈利空间。
• 用户流失风险：用户偏好变化可能导致平台使用率下降。
• 互联网估值调整风险：整体互联网行业估值调整可能影响投资回报。

分析师信息

• 陈梦竹：国海证券海外研究团队首席分析师，专注于内容&社交互联网、消费互联网、科技互联网研究。
• 尹芮：研究助理，主要覆盖内容&社交互联网方向。
• 张娟娟：研究助理，覆盖生活互联网方向。
• 陈凯艺：研究助理，覆盖科技互联网方向。

投资评级标准

• 行业投资评级：
  • 推荐：行业指数领先沪深300指数；
  • 中性：行业指数跟随沪深300指数；
  • 回避：行业指数落后沪深300指数。
• 股票投资评级：
  • 买入：相对沪深300指数涨幅20%以上；
  • 增持：相对沪深300指数涨幅介于10%~20%之间；
  • 中性：相对沪深300指数涨幅介于-10%~10%之间；
  • 卖出：相对沪深300指数跌幅10%以上。

免责声明

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