全国农产品跨境电子商务发展报告（2021-2022）-农业农村部

全国农产品跨境电子商务发展报告（2021-2022）总结

核心内容概述

本报告全面分析了2021-2022年我国农产品跨境电子商务的发展环境、特点、挑战及未来趋势，指出农产品跨境电商在推动农业现代化、促进国际贸易发展中的重要作用，并提出了相应的政策建议，为相关政府、企业及研究机构提供参考。

主要观点

• 发展势头强劲：农产品跨境电商在进出口两端均实现快速增长，进口额同比增长28.1%，出口额同比增长118%。
• 新业态引领贸易转型：跨境电商作为外贸新业态，对农业转型升级和品牌出海具有重要推动作用。
• 政策体系不断完善：政府通过扩大试点范围、优化监管模式、推动国际合作等方式，持续完善跨境电商政策支持体系。
• 技术赋能发展：直播带货、数字营销、平台规则优化等技术手段不断推动农产品跨境电商发展。
• 挑战仍存：政策合力不足、国际竞争力弱、物流供应链不畅、专业人才短缺等问题制约行业发展。

关键信息

一、发展环境

（一）国际层面

1. 疫情推动全球在线消费：全球网络零售交易额达4.938万亿美元，占全球零售总额的19.0%，预计2025年将达23.6%。
2. 全球粮食安全问题凸显：粮食价格持续上涨，部分国家实施出口管制，影响全球农产品贸易格局。

（二）国内层面

1. 农业对外合作稳步提升：我国已成为全球第一大农产品进口国、第五大出口国，2021年农产品贸易额达3041.7亿美元。
2. 外贸新业态活力显现：跨境电商进出口规模达19237亿元，占进出口总额4.9%，其中出口增长显著。
3. 政策支持持续加强：跨境电商政策体系不断优化，试点范围扩大，监管服务创新。
4. 区域合作取得突破：签署多个自贸协定，推动“一带一路”与RCEP区域电商合作，拓展农产品出口市场。

二、发展特点

（一）进口发展特点

1. 进口快速增长：2021年跨境网络零售农产品进口额达41.8亿元，同比增长28.1%。
2. 品类日益丰富：滋补食品、休闲食品、调味品、奶类等成为主要进口品类。
3. 监管服务持续优化：推出“保税进口+零售加工”模式，提升供应链效率与商品质量。
4. 直播带货成为新渠道：通过直播展示产品，提升消费者信任与购买转化率，如埃塞俄比亚咖啡、泰国榴莲等成为“网红爆品”。
5. 供应链不断优化：跨境电商平台加强与海外品牌合作，提升进口商品品质与供应效率。

（二）出口发展特点

1. 出口强劲增长：2021年农产品跨境电商出口额同比增长118%。
2. B2B出口便利化提升：跨境电商B2B出口模式（9710、9810）快速推广，通关效率提高。
3. 营销渠道拓宽：直播、社交媒体、独立站等成为出口新途径，如“喊全球吃澄海狮头鹅”活动成功拓展出口。
4. 产业集群初具规模：多地推动农业与跨境电商融合，如福建茶叶、河南艾草、安丘农产品等。
5. 农业品牌出海加速：如三只松鼠、元气森林等品牌通过跨境电商打开国际市场。
6. 地理标志农产品出口潜力大：徐闻菠萝、静宁苹果、秦安蜜桃等地理标志产品通过跨境电商拓展海外市场。

三、面临挑战

1. 政策合力不足：农业跨境电商相关政策尚未形成系统化支持，缺乏统一标准和协调机制。
2. 国际竞争力弱：农产品标准化程度低，缺乏国际知名品牌，出口面临认证与市场壁垒。
3. 物流供应链能力不足：全球运力紧张，冷链、海外仓等物流环节存在短板。
4. 专业人才短缺：跨境电商运营、数字营销、国际规则等方面人才供给不足。

四、发展趋势

1. 品牌出海迎来新机遇：全球疫情和粮食安全问题为我国优质农产品出口提供契机。
2. 区域合作加速推进：RCEP、一带一路等区域合作机制推动农产品跨境电商贸易发展。
3. 跨境电商走向规范：全球监管趋严，合规经营成为发展重点，企业需适应多国政策要求。

五、发展建议

1. 加强政策引导：推动政策协同，优化跨境电商支持体系，鼓励创新应用。
2. 培育农业品牌：支持品牌企业拓展国际市场，提升国际竞争力与品牌影响力。
3. 深化区域合作：加强与“一带一路”及RCEP国家的电商合作，推动贸易便利化。
4. 完善跨境电商生态圈：优化物流、通关、认证、人才等环节，夯实贸易基础，提升专业化服务水平。