全国农产品跨境电子商务发展研究报告_47页_1mb

全国农产品跨境电子商务发展研究报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了我国农产品跨境电子商务的发展形势、特点、创新实践与未来建议，指出跨境电商已成为推动农业贸易增长、驱动农业贸易变革、赋能数字农业发展、助力数字乡村建设、重塑农产品跨境消费的重要引擎。报告从国际与国内两个维度，总结了跨境电商带来的市场变革与政策支持，并提出推动农产品跨境电商高质量发展的具体路径。

主要观点与关键信息

一、农产品跨境电商发展形势

国际方面

1. 数字化消费方式重塑全球市场
   全球网络零售市场持续扩大，跨境电商推动全球农产品贸易向自由化、便利化、均衡化方向发展。

2. 跨境电商推动农产品国际贸易转型
   借助新技术和新模式，农产品企业可直接对接全球消费者，打破传统贸易壁垒，提升贸易效率。

3. 全球数字农业方兴未艾
   数字技术加速渗透农业领域，推动农业数字化转型，我国也在积极布局数字农业，如智慧农场、智能养殖等。

国内方面

1. 跨境电商新业态蓬勃发展
   我国跨境电商保持快速增长，2019年零售进出口总额达1862.1亿元，同比增长38.3%。

2. 农产品贸易呈现多元化趋势
   受“一带一路”倡议和数字技术推动，我国农产品贸易市场不断拓展，与多个国家的贸易规模显著增长。

3. 农产品跨境电商发展潜力巨大
   我国是农产品生产与消费大国，跨境电商有助于提升出口效率和进口便利性，市场潜力巨大。

二、我国农产品跨境电商发展特点

（一）试点政策务实创新

1. 试点示范载体不断扩大
   截至2020年，全国86个城市和海南全岛纳入跨境电商零售进口试点，105个城市获批跨境电商综合试验区。

2. 农产品成为正面清单扩容重点品类
   2019年清单扩容，新增92项商品，涉农产品达300余种，如干、熏、盐制肉及海鲜、水果等。

3. 创新通关监管模式
   海关推出“直购进口”“网购保税进口”“一般出口”“特殊区域出口”四种新模式，提高通关效率和便利性。

4. 实行跨境电商综合税
   跨境电商综合税制度实施，降低消费者购买成本，提高贸易便利化水平。

（二）市场活力凸显

1. 出口稳步发展
   2019年，农产品跨境电商出口额达20.7亿元，同比增长显著。

2. 进口持续增长
   2019年，农产品跨境电商进口额达311.1亿元，成为外贸新增长点。

（三）渠道日益多元化

1. B2C模式
   出口处于起步阶段，受限于平台政策和供应链体系；进口处于平稳增长期，平台作用显著。

2. B2B模式
   出口处于成长期，平台集中度高；进口进入数字化转型期，直播、视频展播等技术提升交易效率。

3. B2B2C模式
   以海外仓为核心，提供一站式服务，降低运输损耗，提升消费者体验。

4. 跨境社交电商迅速发展
   直播电商、短视频等新模式促进农产品跨境消费，提升消费者信任和购买转化率。

（四）特色商品更受欢迎

1. 婴儿奶粉与生鲜产品成为领头羊
   婴儿奶粉和生鲜产品是跨境电商进口的主要品类，增长迅速。

2. 来自中国的特色小品类农产品受青睐
   如江西米粉、甘肃中药材、河南香菇等，通过跨境电商实现国际化销售。

三、创新实践与经验

（一）创新引领发展

1. 创新跨境电商扶贫模式
   通过“公司+跨境电商+贫困户”等模式，带动就业，提升电商扶贫效益。

2. 挖掘跨境电商渠道价值
   帮助农企直接对接全球市场，推动农业品牌国际化。

3. 碎片化订单推动供应链优化
   跨境电商促进供应链向“网状”协作转型，提升响应速度和生产灵活性。

（二）制度开放先行

1. 降低市场准入门槛
   跨境电商进口商品无需注册备案，准入门槛低，提升贸易便利性。

2. 精准化服务支撑
   为海外品牌商提供中国市场信息，降低试错成本，助力品牌进入中国。

3. 融合跨境新零售渠道
   通过线上线下一体化运营，提升消费体验，推动农产品消费场景升级。

四、发展建议

1. 因地制宜精准施策
   针对农产品跨境电商发展中的痛点，出台专项政策，支持平台建设、质量认证、物流冷链等。

2. 聚焦特色产品
   发挥区域资源优势，培育“小而精、小而特、小而美”的特色农产品跨境电商新业态。

3. 深化供应链联动
   推动形成国内国际双循环格局，提升农产品国际竞争力，优化供应链协同效率。

4. 借力跨境电商品牌化
   鼓励企业打造农业国际品牌，通过跨境电商渠道提升品牌影响力，推动农业国际化发展。

附件简述

附件1：中国与重要贸易伙伴合作情况

• 美国：跨境电商助力美国农产品进入中国市场，但受贸易摩擦影响。
• 俄罗斯：成为我国跨境电商出口重点市场，双边合作不断深化。
• 日本：日本食品品牌通过跨境电商进入中国市场，受到消费者欢迎。
• 澳大利亚：跨境电商推动澳洲农产品如车厘子、乳制品等进入中国市场。
• 东盟：中国与东盟国家跨境电商合作加强，广西成为主要合作区域。

附件2：跨境电商监管模式介绍

1. 直购进口模式（9610）：适用于小包裹直邮，清关流程相对简化。
2. 网购保税进口模式（1210）：适用于批量采购，提升通关效率和消费者体验。
3. 一般出口模式（9610）：适用于跨境电商出口，流程简化。
4. 特殊区域出口模式（1210）：适用于海外仓出口，但存在二次报关等问题。

结语

我国农产品跨境电商正处于快速发展的关键阶段，具备广阔的市场前景和政策支持。通过创新模式、优化供应链、推动品牌化，农产品跨境电商有望成为农业现代化和国际贸易新格局的重要支撑力量。