2023-03-27-亿欧智库-2023年2月新消费行业月度观察报告-服装时尚_32页_7mb

报告摘要

新消费行业月度观察报告-服装时尚-2月篇总结

行业整体数据观察
- 2023年2月线上全渠道销售额达1093.0亿元，同比增长与环比双增长原因包括春节假期后消费需求回暖、健康意识提升及气温回升，但部分品类如男装、滑雪装备出现下滑。
- 服装服饰、运动户外、箱包皮具分别为最大、第三和第二消费潜力领域。
品类数据表现
- 服装服饰：男装、运动鞋环比下降，男士POLO衫、POLO衫表现突出；受气候及旅游影响，女士西裤、男士工装环比增长。
- 运动户外：户外骑行装备、健身训练装备环比大幅增长超100%；滑雪品类下降显著；运动鞋同比表现优秀。
- 箱包皮具：旅游功能箱包持续增长；国货表现稳定，部分品类同比增长；情人节礼赠带动女包、皮具销量。
品牌数据表现
- 服装服饰：罗蒙、南极人、优衣库占据前15名，其中罗蒙线上销量强劲，新品主打T恤、卫裤、POLO衫。国际品牌博柏利、百丽亦表现稳定。
- 运动户外：国货品牌李宁、安踏、361°取代高跟国际品牌，电商渠道运营能力增强，国潮趋势明显。
- 箱包皮具：Top品牌多为国际奢侈品牌，国货起步较晚，增速低于国际品牌，仍存在潜力空间。
投融资动态
- 本月共发生4笔融资事件：少女内衣品牌陌飞未来获天使轮投资，可持续服装品牌Prakrti Cloth Café获战略投资，高端定制品牌Camilla及易改衣完成战略级投资。
前沿科技与行业要闻
- 科技：GORE-TEX展示可回收合成面料；Lafuma与SORONA®合作推广自然与可持续主题。
- 行业动向：工信部公布消费品“三品”战略示范城市名单，17个城市因纺织服装产业入选；时装趋势方面，哥特复古、Grande复古、自然主题、浪漫情侣装等成为2023年2月方向。
品牌理念与战略方向
- 数实融合、创新驱动中国时尚产业高质量发展，数字化将助力行业形成新优势，构建全产业链生态。
- 国际与国内品牌交汇，国货正利用科技、设计、营销力量追赶国际品牌，尤其是在运动服饰与改衣领域。