新消费行业月度观察报告-服装时尚（2023年12月篇）-亿欧智库_39页_5mb

亿欧智库发布的2023年12月服装时尚行业报告显示，行业整体呈现复苏迹象，线上全渠道销售额达16870亿元，但多数品类环比下滑。服装服饰、运动户外、箱包皮具三大领域中，服装服饰线上销售额13548亿元，运动户外2727亿元，箱包皮具595亿元。12月数据显示，滑雪运动、户外鞋服等品类因冬季气候需求旺盛，同比和环比指数均增长，其中户外服、鞋、骑行运动增长幅度最高，分别达990%、942%和786%。女士唐装/汉服、男士POLO衫、女设计师/潮牌、女士休闲板鞋等细分品类同比指数显著上升，传统民族服装热度持续。

品牌竞争格局方面，波司登以15%的销售额占比位列服装服饰第一，冬季羽绒服品牌占据Top15榜单多数席位。运动户外领域，Nike以58%占比稳居第一，斐乐和李宁并列第二。箱包皮具市场由COACH（45%）和GUCCI（11%）主导，海外品牌如LV、AdidasOriginals推出文化联名产品，如LV爆米花桶、Adidas龙年春节系列，融合东方元素吸引市场关注。国货品牌中，高梵凭借高端科技助力南极科考，千百度获海外并购，回力成为唯一同时实现同比和环比增长的品牌。

投融资动态显示，12月发生4起相关交易，涉及Lazada（阿里巴巴战略投资）、Farfetch（Coupang并购）、千百度（Orchid Valley Holdings并购）及KicksCrew（天使轮融资）。新消费趋势下，Vans推出环保系列VR3，采用可持续材料设计。BAPE®与BURTON联名滑雪系列结合街头文化与户外功能，NikeSB推出复古风ZoomBlazerLowProGT，Air Jordan14Low WMNS“LoveLetter”以创新配色引发热议。此外，Bravest Studios推出怪诞设计BearClaw Mule，通过独特造型和材质吸引年轻群体。

行业专家观点强调，纺织产业需加快绿色转型，推动节水节能技术及非遗文化传承。数字化技术正重塑时尚产业模式，增强生产者与消费者互动。品牌需以工匠精神驱动创新，实现非遗时尚化设计的价值转化。报告还指出，户外运动与环保理念结合趋势明显，同时呼吁加强品牌自主研发能力，应对国际竞争。