益普索：2022年度十大广告语盘点报告_21页_1mb

爆炸记忆广告语盘点（益普索中国）

研究方法

• 样本：全国2000名18-60岁、北上广深月收入4000元以上及其他地区月收入3000元以上的常住城市居民。
• 调研范围：全国（除新疆/西藏），各省均匀分布样本量。

研究结论

热门广告语TOP10

前十大热门广告语主要来自酒、食品饮料领域：

1. 农夫山泉（我们不生产水，我们只是大自然的搬运工）
2. 奥利奥（扭一扭舔一舔泡一泡玩在一起奥利奥）
3. 东鹏特饮（累了困了，喝东鹏特饮）
4. 今麦郎（更适合中国人的体质）
5. 雪花（勇闯天涯SuperX，生而无畏）
6. 空刻意面（只做妈妈不做饭）
7. 悦鲜活（更好喝的鲜牛奶）
8. 三得利（不负时光的好茶）
9. 英式（分阶辅食就选英式）
10. 外星人（补充电解质，就喝外星人）

高辨识品牌广告语TOP10

1. 奥利奥（扭一扭舔一舔泡一泡玩在一起奥利奥）
2. 啄木鸟（除了感情不修，啥都修）
3. 徕芬（明星都是吹出来的）
4. 美团跑腿（一小时全城送）
5. 飞鹤（更适合中国宝宝体质）
6. 优益C（补充益生菌，天天优益C）
7. 天猫（理想生活上天猫）
8. 福临门（有家，就有福临门）
9. 特仑苏（不是所有牛奶都叫特仑苏）
10. 波司登（羽绒服规模全球领先，为了寒风中的你，波司登努力46年）

占据心智广告语TOP10

1. 雪花（勇闯天涯SuperX，生而无畏）
2. 东鹏特饮（累了困了，喝东鹏特饮）
3. 百事（尽享美味，有百事吗）
4. 外星人（补充电解质，就喝外星人）
5. 农夫山泉（我们不生产水，我们只是大自然的搬运工）
6. 泰兰尼斯（高光每一步）
7. 简醇（怕蔗糖喝简醇）
8. 妙可蓝多（奶酪就选妙可蓝多）
9. 特仑苏（不是所有牛奶都叫特仑苏）
10. 支付宝（支付宝，知托付）

广告语记忆点分析

广告语被广泛记忆和传播的主要原因包括：

• 朗朗上口：通俗易懂，押韵和节奏感强，如外星人、三得利。
• 简单直白：语言简洁，突出品牌和产品特点，如今麦郎、东鹏特饮。
• 卖点突出：强调产品差异化优势，如奥利奥、飞鹤。
• 激发共鸣：传递情绪价值和情感共鸣，如雪花、空刻意面。

调查说明

• 问题类型：
  1. 回忆过去一年印象深刻的广告语。
  2. 识别高辨识度广告语的品牌。
• 媒体触达：电梯媒体和互联网媒体为主要接触渠道，电梯媒体覆盖广，互联网媒体互动性强。

样本特征

• 年龄分布：30-39岁占45%。
• 教育水平：70%及以上为本科。
• 收入水平：77%月薪超过8000元。
• 婚姻子女：多数已婚有子女。