懂生活_慢生长_—_2025零售商业趋势_25页_4mb

一、零售商业趋势十大主题

1. 境内奢侈品消费盘整延续，贵宾客户维护关键
   消费需求调整，高端市场进入调整阶段，品牌严控门店扩张，加强VIP服务体验，部分品牌业绩下滑引发市场担忧。入境游复苏带动入门级消费者。

2. 消费观念转变，闲置与二手交易线下化
   年轻一代消费者推动二手市场增长，各大平台拓展线下门店，如闲鱼、爱回收、转转。古着、换物等特色业态增强社区属性。

3. 经典品牌强势回归，抗风险能力突出
   怀旧与情怀驱动经典品牌回暖，老牌服饰商实现稳定增长，优化门店布局提升单店效益。高奢品牌维持稳健扩张。

4. 新时尚品牌崛起，“少而大、精而快”成趋势
   新生代品牌依赖社交媒体与消费者互动，注重品牌调性与场景体验。传统品牌调整策略，聚焦核心城市大店，压缩低效面积。

5. 运动户外进阶专业，场景化消费增强
   市场持续增长，推动装备专业化，如滑雪、骑行等细分品类升级。品牌占据体育场馆与户外空间，提供复合体验。

6. 市集文化扩张，传统商场尝试多元化业态
   自发市集活动增多，品牌结合文化主题打造市集场景，吸引年轻群体。线上平台如天猫、小红书联动线下，促进内容转消费。

7. 入境游驱动，国际品牌及出海品牌受益
   免签政策开放吸引年轻外国游客，网红品牌加速全球布局。北京、上海成主要入境消费高地，零售业需提升国际接轨体验。

8. 供应过剩，核心商圈租金下行
   一二线城市商业库存充足，优质品牌和新兴品牌竞争加剧，推动部分商圈租金回落，提供入驻机会。

二、市场表现与品牌案例

• 奢侈品：LVMH缩减增速，调整美妆渠道；雅诗兰黛香水业务稳健，海底捞推出平价品牌。
• 餐饮：高端餐饮套餐化，平价餐饮下沉争夺市场。
• 新消费：泡泡玛特、话梅等品牌创新市集玩法，达摩师跨界打造沉浸消费场景。