腾讯营销洞察_益普索：2024年手机行业消费趋势洞察报告_64页_9mb

2024年手机行业消费趋势洞察

前言

手机市场进入“新常态”，面对换机周期拉长、增长放缓的挑战，品牌需要敏锐洞察消费趋势，调整营销策略，实現在存量竞争中的差异化突破。

市场趋势变化

• 购机周期明显延长，6成以上用户两次购机间隔未变；
• 消费分层趋势突出，4K+价格段成为主力市场；
• 多机持机成新趋势，多部常用机占比过半

用户行为洞察

• 用户关注点下沉：耐用性、性能、配置成为核心考量；
• 品牌忠诚度分化：头部品牌间用户流动频繁，新购机用户53%更换品牌；
• 微信生态紧密连接用户，视频号、朋友圈成为营销关键阵地

内容与营销路径

• 微信特效拉新45%；
• 视频号生态闭环，即看即买转化链路更顺畅；
• 高端机型用户差异化特征：消费精明、折旧周期短、内容品质要求高

领导寄语

• 作为红海竞争的标杆行业，手机市场在“卷”与“上进”并存的本质从未改变；
• 品牌需以用户洞察为基，构建“品效销一体化”营销闭环；
• 腾讯广告将继续深化与合作伙伴的内容生态共识，共建手机行业新生态