拓普数据：2023年国庆档市场研究报告_30页_6mb
报告摘要
2023年国庆档电影市场研究报告总结
核心内容概述
2023年国庆档内地电影总票房为27.34亿，同比增长82.42%，在近五年中仅好于2022年。观影人次达6469.37万，同比增长78.76%；放映场次350.33万场，同比增长28.53%。尽管供片充足，但头部影片票房势能偏弱，导致整体票房未达预期。日均大盘票房为3.41亿，仅为2019年历史峰值的一半，且档期票房走势呈现“倒V”形态，前期增长乏力，后期下滑平稳。
主要观点
- 票房表现：2023年国庆档票房虽较2022年有明显增长，但未能达到2019年的历史峰值。
- 影片票房分布：档期无单片票房破10亿，市场集中度偏低。前三名影片分别为《坚如磐石》（8.79亿）、《前任4》（6.15亿）、《志愿军：雄兵出击》（4.96亿）。
- 观众画像：《前任4》和《坚如磐石》的观众群体较为年轻，而《志愿军》和《莫斯科行动》则更偏向男性观众。
- 地域表现：下沉城市票房增长显著，三四线城市增幅超过100%，一线城市增长相对平缓。四川、河南、湖北、上海等省份和城市票房排名上升。
- 影院运营：影院数量和银幕数量创历史新高，但场均收益仅为2019年的45%，单影院日均收益为2019年的48%。
- 影投表现：头部影投排名有所变动，万象影城、CGV、横店、星轶、中影等影投票房排名上升，万达院线仍为票房冠军。
- 特殊厅表现：特效厅票房占比降至19%，LED厅和4D厅票房增幅显著，CINITY票房增长最快。《坚如磐石》在大多数特效厅中票房贡献超六成。
关键信息
影片表现
| 排名 | 片名 | 档期票房（万） | 票房占比 | 首日票房（万） | 累计票房（亿） |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 坚如磐石 | 87,864.8 | 32.31% | 5,189.9 | 93.0781 |
| 2 | 前任4:英年早婚 | 61,486.1 | 22.61% | 9,111.6 | 70.6216 |
| 3 | 志愿军：雄兵出击 | 49,558.8 | 18.23% | 2,697.7 | 52.2808 |
| 4 | 93国际列车大劫案: 莫斯科行动 | 40,755.4 | 14.99% | 5,183.5 | 40.7827 |
| 5 | 好像也没那么热血沸腾 | 10,475.3 | 3.85% | 289.4 | 11.8265 |
| 6 | 汪汪队立大功大电影2: 超能大冒险 | 9,470.9 | 3.48% | 1,110.9 | 9.4709 |
| 7 | 贝肯熊:火星任务 | 5,758.1 | 2.12% | 190.2 | 5.9604 |
| 8 | 奥本海默 | 1,473.0 | 0.54% | 3,582.6 | 43.8726 |
影院与影投表现
| 排名 | 影院/院线 | 档期票房（万） | 票房占比 | 同比2022 | 场均收益（元） | 单影院产出（万） | 供需指数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 万达电影 | 44,400 | 16.3% | +62.34% | 1231.38 | 59.35 | 1.40 |
| 2 | 横店院线 | 10,500 | 3.9% | +108.10% | 761.01 | 24.59 | 1.05 |
| 3 | 上海星轶 | 7,100 | 2.6% | +75.80% | 1254.63 | 47.61 | 1.39 |
| 4 | CGV影投 | 6,600 | 2.4% | +68.22% | 1353.27 | 52.13 | 1.44 |
| 5 | 大地影院 | 6,000 | 2.2% | -1.91% | 988.38 | 31.75 | 1.01 |
| 6 | 金逸影视 | 6,000 | 2.2% | +50.21% | 1017.35 | 33.29 | 1.01 |
| 7 | 中影影投 | 5,300 | 1.9% | +64.24% | 1110.66 | 39.94 | 1.09 |
| 8 | 博纳影院 | 5,000 | 1.8% | +28.51% | 1190.76 | 48.19 | 1.01 |
| 9 | 幸福蓝海 | 4,100 | 1.5% | +69.63% | 1011.44 | 31.75 | 1.09 |
| 10 | 万象影城 | 3,200 | 1.2% | +122.51% | 1751.90 | 70.52 | 1.82 |
地域票房分布
| 排名 | 省份 | 档期票房（亿） | 票房份额 | 同比2022 | 场均收益（元） | 单影院产出（万） |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 广东省 | 3.13 | 11.52% | +57.53% | 778.00 | 24.71 |
| 2 | 江苏省 | 2.79 | 10.27% | +61.55% | 846.09 | 25.77 |
| 3 | 浙江省 | 1.92 | 7.07% | +51.55% | 762.12 | 24.94 |
| 4 | 山东省 | 1.53 | 5.62% | +88.74% | 694.78 | 22.65 |
| 5 | 四川省 | 1.50 | 5.53% | +94.36% | 694.62 | 19.99 |
| 6 | 河南省 | 1.33 | 4.89% | +72.36% | 689.02 | 21.85 |
| 7 | 湖北省 | 1.26 | 4.62% | +98.17% | 894.27 | 26.40 |
| 8 | 上海市 | 1.20 | 4.40% | +72.42% | 1,177.03 | 38.08 |
| 9 | 北京市 | 1.13 | 4.15% | -42.62% | 1,231.49 | 45.67 |
| 10 | 安徽省 | 1.10 | 4.06% | +49.70% | 824.63 | 24.93 |
特殊厅市场表现
- 特效厅票房：2023年国庆档特效厅票房为5.19亿，仅占总票房的19%，低于2022年的22.3%。
- LED厅：票房同比增长71.2%，为增幅最大的特效厅类型。
- 4D厅：票房同比增长46.4%，其次为LED厅。
- CINITY：票房增幅最高，同比增长245.9%，是唯一增幅超过100%的特效厅品牌。
- 影片在特效厅表现：《坚如磐石》在IMAX、中国巨幕、LUXE、CINITY等特效厅中贡献超六成票房，而《志愿军：雄兵出击》和《莫斯科行动》在部分特效厅也有较高表现。
总结
2023年国庆档电影市场整体呈现复苏态势，票房和观影人次均较2022年显著增长，但未恢复至疫情前的水平。市场集中度偏低，头部影片票房贡献有限。下沉城市表现亮眼，票房增长显著，一线城市增长放缓。特效厅市场整体表现不如往年，但LED厅和4D厅增长明显，CINITY表现突出。整体来看，国庆档市场虽有回暖迹象，但票房和收益仍受疫情影响，需进一步提升影片质量与市场吸引力。
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