女性群体消费趋势研究报告-苏宁金融研究院_32页_2mb

女性群体消费趋势研究报告总结

核心内容

本报告由苏宁金融研究院消费金融研究中心发布，分析了2020年中国女性群体的消费趋势、经济实力及消费行为特征，揭示了女性在消费市场中的主导地位和巨大潜力。

主要观点

• 女性是消费市场的主力：女性群体规模庞大，经济支配力强，已成为新时代消费的主导力量。
• 中产女性影响力增强：随着收入水平的提升，中产女性在家庭消费中的话语权和主导权日益增强。
• 女性消费行为具有明显互联网特征：女性更善于社交、分享，易受社交媒体和网络信息影响，具有较强的冲动消费倾向。
• 消费升级推动细分市场发展：随着女性收入和消费意识的提升，医美、健身、美妆、服饰、游戏、影视综艺、母婴等细分领域呈现快速增长趋势。
• “她经济”成为消费新风口：女性在各类消费中展现出强烈的品牌偏好、对品质和设计的重视，以及对个性化、情感化消费的追求。

关键信息

女性消费市场规模

• 我国内地女性经济市场规模从2014年的2.5万亿元增至2019年的4.5万亿元。
• 女性消费群体在各类商品中拥有显著的话语权，尤其在化妆品、服饰、食品百货、母婴及儿童用品等领域。

女性消费行为特征

• 注重品质与设计：女性在购买服饰时，关注款式、面料、配色、品牌及性价比。
• 易受社交网络影响：女性倾向于通过社交媒体获取消费信息，关注明星同款、网红推荐，易被种草。
• 追求健康与外貌：女性对医美、健身、护肤等与外貌和健康相关的消费持续增长。
• 情感驱动型消费：女性在购买美妆、服饰、珠宝等商品时，常受情感诉求和明星效应驱动。
• 游戏与影视综艺消费增长：女性游戏玩家比例上升，女性向游戏成为消费新风口；女性对影视综艺的偏好也推动了相关产业的发展。

女性经济地位提升

• 城镇居民人均可支配收入大幅增长，女性经济实力增强，财务独立性提高。
• 女性在家庭中对财富支配的话语权逐渐增强，部分女性甚至管理伴侣的全部资金。

女性消费细分市场

• 医美市场：市场规模持续增长，女性占据主导地位，私密整形等项目增速最快。
• 健身市场：女性成为健身俱乐部的主力客户，对团课、私教等附加服务付费意愿增强。
• 美妆与护肤市场：女性对高端美妆产品和美容仪器的消费意愿强烈，尤其是80/90后群体。
• 服饰市场：女性对服装的消费占比高，注重设计感、品牌和性价比。
• 游戏市场：女性游戏玩家数量持续增长，换装类、音乐类、消除类游戏最受女性欢迎。
• 旅游市场：女性是旅游的重要参与者，短途游和主题游成为趋势。
• 母婴市场：受益于收入提升和政策利好，母婴市场进入快速增长期，女性在其中扮演核心角色。

数据支持

• 国家统计局数据显示，我国有6.8亿女性，其中25~45岁女性约2.7亿人。
• 中泰证券报告显示，女性在家庭开支中的话语权高达70%以上。
• 艾瑞咨询数据显示，我国中产女性人数接近8000万，占整体女性人口比重超过11%。
• 《2017年中国女性消费调查报告》显示，52.4%的已婚女性认为自己的收入与配偶相当或相近。
• 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，女性游戏玩家占比接近50%，游戏市场潜力巨大。
• 《2012-2020年中国母婴童消费市场规模及增速》数据显示，母婴市场年均复合增长率超13%，预计2020年市场规模将达3万亿元。

总结

女性消费者已成为推动中国消费市场增长的重要力量。随着经济地位的提升、互联网的普及和消费升级的推进，女性在各类消费领域展现出独特的偏好与行为特征，如注重品质、设计、品牌和性价比，易受社交网络影响，追求健康与外貌等。未来，女性消费市场将继续保持增长态势，成为企业不可忽视的重要市场。