2025-01-19-小红书-数字化乡村文旅发展报告_45页_19mb

数字社会发展乡村文旅、助力乡村振兴

数字社会发展乡村文旅、助力乡村振兴的意义

发展乡村文旅、助力乡村振兴的社会背景

• 贯彻落实乡村振兴战略：响应党的十九大提出的重大战略部署，推动乡村产业发展壮大，增加农民收入。
• 城乡融合发展要求：促进城乡互补、协调发展，缩小城乡差距，实现共同繁荣。
• 满足人民群众精神文化需求：提升居民生活质量，顺应消费社会成熟发展和数字经济新业态兴起。

数字社会消费新趋势下的乡村文旅热

• 理性品质化、个性兴趣化、体验沉浸性和分享互动性消费趋势：居民消费日趋理性，注重商品和服务品质；消费基于情感需求，更具个性化和兴趣化；消费场景中参与感和体验感需求增强，更青睐体验式消费。
• 乡村文旅契合新趋势：乡村文旅基础建设不断完善，数字化平台支持，乡村文旅与消费趋势高度契合，受到年轻消费者青睐。

数字化推动乡村文旅发展的不同阶段和模式

2016-2018 年：数字化传播推动乡村文旅发展

• 数字化传播阶段：全民直播时代来临，短视频兴起，农民转为视频博主或主播解决特产销售问题。
• 传播助农销售：直播电商和社交电商带货，增加话题和流量，发展乡村经济，推动旅游业发展。

2019-2020 年：数字化营销推动乡村文旅发展

• 数字化营销阶段：社交电商、直播电商成为新动力，个性化推荐乡村文旅，唤起潜在兴趣。
• 助力乡村经济：直播电商展示乡村风貌，推荐旅游路线和产品，助力农文旅融合发展。

2021-2022 年：数字化价值共创推动乡村文旅发展

• 数字化价值共创阶段：平台嵌入，文化品牌塑造，共建文旅品牌，实现创造性和延展性。
• 价值共创特点：文化传播与品牌共创，实现文化重塑和特色打造。

2023-2024 年：数字化资源互链推动乡村文旅发展

• 数字化资源互链阶段：城市与乡村资源共享，政府、企业、平台合作，形成新业态和可持续发展。
• 资源互链新模式：机构+个体、典型生产者+转型生产者融合，促进城乡生活方式互嵌。

数字平台以“资源互链”推动乡村文旅发展的机制

"资源互链"新模式

• 创造性：为乡村文旅因地制宜、雪中送炭，创新发展项目和资源。
• 延展性：拓展乡村文旅领域，增加竞争优势。
• 流动性：重组盘活资源，促进个体消费者向生产者转型。
• 生活-资源主线：生活方式成为链接主线，推动资源互链。

乡村文化空间重塑机制

• 文化和旅游空间融合：提升乡村文化可见性与体验性，构建沉浸式体验空间。
• 乡土和现代文化融合：推动乡村文化的现代表达，数字化呈现与艺术乡建结合。
• 传统和新兴文化习俗融合：打造乡村文化潮流，增强文化吸引力。

城乡生活方式“互嵌”机制

• 从乡村观光到乡村旅居：城乡生活方式结合，互嵌发展脉络。
• 缓解焦虑压力体验独特风土：满足城市居民心理需求，促进城乡互嵌。

新业态与可持续发展机制

• 构建动态化情感性互动生态：平台共创社群文化，促进资源链接。
• 促进文旅与农民生产生活融合：推动一二三产业融合，提升农民主体性和文化自信。
• 推动生活方式就业创业：青年人返乡创业，青旅融合。
• 坚持人与自然和谐共生：生态产业化和产业生态化，绿色发展。

以互链新模式推动乡村文旅发展，助力乡村振兴

互链新模式的可推广经验与优势总结

1. 坚持公益导向，探索“政府+市场+平台”合作：多主体合作，各方优势互补。
2. 立足社群建设、内容创作与流量扶持：夯实乡村文旅发展的社会基础。
3. 构建乡村文旅综合发展体系：激发乡村内在动力，引入年轻化、潮流化趋势。
4. 顺应社会发展新形势：数字化赋能，形成差异化、可持续发展模式。

方式： 种草-体验-分享-融合互构-可持续生活方式链条。

机制： 种草、体验、生活互嵌优势，助推城乡两方融合发展。

展望数字化推动乡村文旅发展、助力乡村振兴

1. 推动数字化赋能：因地制宜形成差异化、可持续发展模式。
2. 坚持以人为本：焕发乡村文旅活力，全面助力乡村振兴。
3. 数字＋可持续：焕发乡村文旅活力，促进城乡融合发展。
4. 生活方式与数字平台结合：放大量子文旅文化、社会、经济效益。