2021-08-30-时代商学院-景区旅游行业周报_政策响应推动乡村文旅建设热潮_实际运营有难度_5页_294kb

时代景区及旅游周报总结

一、核心内容

本周的旅游行业周报主要围绕政策推动与市场复苏两大主题展开。随着疫情防控逐步常态化，旅游业正逐步恢复，政策层面加大了对乡村文旅建设的支持力度，推动了行业创新与发展。然而，实际运营中仍面临诸多挑战，如如何打造可持续发展的核心IP、如何满足消费者日益增长的休闲旅游需求等。

二、市场表现

• 上周市场数据：沪深300指数上涨0.3%，A股景点及旅游指数（同花顺）上涨2.29%，跑赢沪深300指数1.99个百分点，排名66个同花顺二级行业第13位。
• 年初至今表现：景点及旅游指数整体上涨16.94%，跑赢沪深300指数1.75个百分点，排名同花顺二级行业第41位。
• 个股表现：
  • 涨幅前三：西安旅游（+13.06%）、三特索道（+10.04%）、宋城演艺（+9.99%）。
  • 跌幅前三：凯撒旅业（-12.04%）、岭南控股（-9.29%）、中国中免（-3.8%）。

三、行业要闻及政策动态

1. 全球旅游业复苏缓慢

• 受疫情影响，全球旅游业收入损失达3200亿美元，是2009年金融危机的3倍。
• 国际游客人数预计下降至60%-80%，若疫情再度爆发，复苏将更加困难。
• 专家预测国际旅游将在2021年下半年或2022年上半年逐步恢复。

2. 跨省游恢复显著

• 跨省游解禁“满月”后，游客数量大幅增长，跟团游、自由行、定制游订单人数分别环比增长150%、126%、98%。
• 最受欢迎的目的地省份包括云南、四川、浙江、广东、贵州、湖南、海南、陕西、广西和重庆。
• 武汉成为旅游网红城市，赴鄂游客人数环比增长超300%。

3. 旅游产业积极复苏

• 民宿预订恢复至去年同期85%以上，部分城市已预约至12月。
• 广东国际旅游产业博览会即将在9月举行，是疫情后国内重要文旅盛会。

4. 政策支持乡村文旅发展

• 商务部发布《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》，支持北京、天津、上海等28个地区推动旅游、运输、医疗、教育、文化等产业国际化发展。
• 政策鼓励发展休闲观光、健康养生、农事体验等乡村休闲旅游，推动文旅融合。

四、重要企业动态

• 黄山旅游：2020年半年报显示，公司上半年营收同比下降72.53%，净利润亏损8842万元，经营状况严峻。
• 恐龙园：拟公开发行不超过5870万股，募资5.7亿元，用于多个文旅项目及文创开发。
• Airbnb：秘密提交IPO文件，计划在年底之前上市，但上市进程取决于市场情况。
• 携程：与京东签署战略合作协议，拓展销售渠道，应对市场竞争。

五、本周观点

1. 政策推动乡村文旅发展

• 15个部门联合发文，提出对住宿餐饮、文化旅游等行业的政策扶持，推动乡村休闲旅游健康发展。
• 多地响应政策，如川渝六区县、浙江台州、海南白沙、昌赣高铁沿线等，通过合作与创新打造综合文旅品牌。

2. 乡村文旅发展需注重长期运营

• 乡村文旅不应仅依赖政策驱动，需注重核心IP的打造，提升旅游吸引力。
• 消费者需求已从“观光游”转向“休闲游”，乡村旅游需迎合多样化、个性化需求，提升客户体验。

六、关键信息总结

• 全球旅游业因疫情损失严重，预计2021年下半年逐步恢复。
• 国内跨省游恢复明显，武汉成为热门旅游目的地。
• 民宿预订恢复至85%以上，旅游产品热度持续上升。
• 政策支持乡村文旅发展，各地积极探索文旅融合新模式。
• 企业层面，部分公司业绩承压，也有企业积极筹备IPO或拓展合作。

七、风险与挑战

• 乡村文旅项目需克服长期运营难题，打造可持续的核心吸引力。
• 消费者需求变化要求企业灵活调整产品结构和体验设计。
• 政策驱动下，行业需警惕过度依赖外部支持，应注重自身品牌建设与市场拓展。

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