【小红书】2025数字化乡村文旅发展报告

中国社会科学院社会学研究所课题组分析了数字化如何推动乡村文旅发展并助力乡村振兴。报告指出，乡村文旅作为农文旅融合的综合性产业，是落实乡村振兴战略、促进城乡融合的重要路径。当前数字社会消费趋势下，乡村文旅呈现迅勐发展态势，乡村文化与现代元素结合，满足了人们理性消费、情感体验和个性化需求。

数字化推动乡村文旅发展经历了四个阶段：2016-2018年通过传播方式扩大乡村文旅影响力，2019-2020年借助数字化营销促进乡村经济，2021-2022年以价值共创形式激活文旅内容与服务，2023-2024年进入资源互链新阶段，通过数字平台实现乡村资源与城市要素的深度融合。小红书等平台通过“设计-生产-种草-展销”全链条模式，将乡村特色转化为可持续的文旅体验，同时支持乡村振兴政策落地。

“资源互链”模式的核心是多元主体协同创新，具体包括：第一，文化重塑通过数字化手段重新编码乡村故事，构建沉浸式体验环境；第二，城乡生活方式互嵌，依托Citywalk等模式将城市文化引入乡村，形成双向文化认同；第三，新业态创新，如“乡村咖啡”“大地艺术”等，推动产业融合发展；第四，可持续发展机制，注重生态保护和在地资源再生利用，如光伏供电、再生资源循环等绿色实践。该模式通过社群互动、流量扶持和内容共创，带动乡村经济转型和农民增收。

实践案例显示，资源互链模式有效整合了政府、市场与平台力量，形成“政府+市场+平台”协作框架。例如浙江小杭坑通过与小红书合作，构建露营生态，吸引城市游客并培育本地商业；广西恭城将柿子产业与文旅IP融合，激活乡村经济；宁夏黄河宿集借助平台流量支持，实现非遗与时尚的跨界创新。数据显示，2023年中国乡村旅游业产值达9079亿元，2024年前三季度乡村旅游接待人次同比提升显著，城乡游客与乡村居民通过平台互动形成新型文旅关系。

报告强调，数字化转型需注重以生活方式为纽带，构建情感性互动生态。通过精准流量运营和社群营销，平台将乡村文旅转化为城市年轻人的生活方式选择，形成从“种草”到“拔草”的消费闭环。数据分析表明，数字化手段显著提升了乡村文旅的可见性与传播力，实现了供需精准对接和商业模式创新。未来需深化数字技术应用，完善平台长效支持机制，推动城乡资源互链形成常态化、可持续的文化旅游格局。