小红书2025数字化乡村文旅发展报告45页_19mb

中国社会科学院发布的报告系统分析了数字技术如何推动乡村文旅发展并助力乡村振兴。报告指出，乡村文旅作为融合农业、文化与旅游的产业形态，既是落实乡村振兴战略的重要抓手，也是城乡融合发展的关键路径。其发展意义体现在社会、经济、文化三方面：一是通过城乡文化交互促进共同繁荣；二是满足城乡居民对精神文化的需求；三是适应消费趋势拉动经济。

报告将数字化推动阶段划分为四个阶段：2016-2018年以传播模式为主，依托短视频和直播技术扩大乡村文旅知晓度；2019-2020年转变数字化营销策略，通过平台流量提升乡村经济收益；2021-2022年进入价值共创阶段，融入城市文化元素提升乡村文旅品牌价值；2023-2024年形成资源互链模式，构建线上线下联动的文旅生态。

“资源互链”模式通过多元资源整合推动景区发展，体现为文化重塑、城乡生活方式互嵌和业态创新三方面。具体机制包括：以地方政府、企业平台、个体创作者的协同为特色，形成资源供给体系；以兴趣和文化符号为媒介，塑造乡村新形象；以沉浸式体验和社交媒体互动为载体，强化城乡情感联结。典型案例显示，小红书平台通过设计赋能、达人共创和流量扶持，使浙江小杭坑等乡村实现从隐秘角落到网红打卡地的转型。

该模式在不同维度展现优势：一是创造性，推动非遗文化与时尚、艺术融合，如摩梭博物馆结合现代创意形成文化新品；二是延展性，吸引更多吸引非典型旅游目的地，如宁夏黄河宿集依托田间艺术装置形成文旅新地标；三是流动性，促进城乡要素流动，如返乡青年与村民共同开发乡村咖啡馆、民宿等业态。数据显示，2023年乡村文旅产值达9079亿元，农民人均旅游收入1903元，乡村地区接待游客增长超153%。

未来展望指出，需完善城乡资源链接机制，动态调整乡村文旅发展路径。平台应强化PSI（兴趣捕获-关注-欲望-行为-分享）模型，通过精准推荐匹配个性化需求；推动“设计+营销+运营”全链条扶持，激发乡村内生动力；培育“绿色+生态”可持续发展体系，如生态露营项目实现资源循环利用。报告显示，年轻群体已成为乡村文旅主力，其对文化沉浸体验的追求推动业态创新，形成“城市支持乡村、乡村滋养城市”的双向赋能发展格局。这一模式通过重构乡村文化空间、优化资源配置、强化情感联结，为城乡融合提供了可复制的发展路径，展现出显著的经济效益、社会效益与文化价值。