2024-06-27-Omni-performance-2024年618洞察报告-_归真化简_归心体验_31页_5mb

归真化简，归心体验

环境之势： 消费心理需求进一步细分，呈现“精细”、“精神”消费趋势；电商环境呈现三大转变：平台节奏简化、媒介放权、用户回归。

概览：

• 平台节奏简化，回归性价比，强化引流力与全盘操控性。
• 智能引领，AI渗透度高，数据显示76%广告主期望增加AI预算，AI成为营销高地。
• 全域营销趋势，预算从品牌广告转向全域投资，自助工具与黑科技应用服务中小企业。

阳狮观点：促提效、求增长、造体验；平台间破壁合流，用科技创新驱动战略迭代。

品效求衡，全域投建，科技增能

主要发现：

• 品类聚焦： 宠物、洗护、粮油、以及国货白牌表现亮眼，性价比大行其道。
• 技术驱动： AI工具多维度演进，全域“种收”，直播引流、营销闭环形成新形态。
• 平台战略： 简化流程，发力内容电商、流量拉升、达人营销、跨界合作同步推进。
• 经济责任： 通过“先享后付”、一证多店、降低报名门槛等方式扶持中小商家经济成长。

环境趋势

• 01. 用户追求精神消费，展现价值选择理性化。
• 02. 一体化服务成为核心战役。
• 03. “它”经济升温，宠物用品销售同比增超200%。

沉浸分析：从用户角度，理解和划分心理需求：

• 精神消费： 64%消费者看重精神消费；65%外出次数增加；56%尝试city walk。
• 精细化的选择： 分场景选生活用纸（71%），分人群选日化用品（71%），分类别选择洗衣机（62%）。
• 颜值与健康同步： 64%消费者阅读产品评论/评分，88%仔细查看配料表，50%需求零食化保健品补充基础营养。