> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 抖音游戏行业特色人群白皮书总结 ## 核心内容 在用户增长放缓和市场竞争加剧的背景下，游戏行业正寻求“长线运营”作为增长的关键路径。通过内容营销，企业不仅能获得即时效果，还能在用户心智层面产生长期影响，显著提升营销的长尾效应。为此，巨量引擎推出了“抖音九大游戏行业特色人群”概念，帮助企业更精准地找到目标用户，实现更高效的营销转化。 ## 主要观点 1. **内容营销从配角变主角**：随着用户增长放缓，内容营销成为游戏增长的核心驱动力，尤其在提升用户付费、吸引潜在用户、推动用户回流等方面表现突出。 2. **特色人群定位**：特色人群是相较于整体用户，对特定内容有更高兴趣的群体。通过精准定位，企业可更有效地触达目标用户，实现营销效率最大化。 3. **营销策略多样化**：企业通过多种方式结合达人、内容、产品，实现营销效果的全面提升，如邀请多位达人、跨领域合作、结合热点事件等。 4. **抖音平台优势**：抖音具备用户基数大、内容生态丰富、数据与AI技术领先、度量体系完善等优势，是游戏企业进行特色人群营销的最佳平台。 ## 关键信息 ### 抖音九大游戏行业特色人群 1. **竞技制霸发烧友** - 核心诉求：强对抗、快反馈、多人游戏、硬核操作 - 适合游戏类型：射击竞技、MOBA、动作竞技、体育竞技等 - 兴趣点：操作、展示、社交、胜利、硬核 - 营销场景：热点事件、线下活动、达人内容、AI内容 2. **经典RPG大玩家** - 核心诉求：沉浸式世界观、角色养成、长线剧情、社群互动 - 适合游戏类型：MMORPG、回合制RPG、开放世界RPG、日式经典RPG等 - 兴趣点：经营、RPG/角色扮演、建造/家园、公平性、自由 - 营销场景：“抖音造世界”话题、IP联动、达人创作、UGC内容 3. **泛二游玩法同好圈** - 核心诉求：剧情体验、角色养成、轻松获取资源与角色 - 适合游戏类型：动漫/二次元/差异化画风、养成类小游戏等 - 兴趣点：互动剧情、抽卡、养成、稀有道具轻松得、0.1折礼包 - 营销场景：IP联动、内容创作、达人合作、热点事件 ### 市场数据与趋势 - **2025年中国移动游戏用户规模**：6.71亿人，近5年复合增长率仅0.51% - **2025年中国移动游戏市场规模**：2570.76亿元，占全球38.5%，增速7.92%，是海外市场的2.5倍 - **流水增量TOP100移动游戏中**：65.3%的增量来自上线超1年的成熟产品 - **2025年抖音游戏内容日均互动次数**：1.2亿+ - **抖音游戏内容创作者增长**：头部创作者增长28%，小游戏创作者增长172% ### 巨量云图与人群资产 - **巨量云图**：提供数据沉淀、营销过程复盘、人群资产分析，支持精准营销 - **人群资产体系**：从第一代O-5A人群，到第二代机会人群，再到第三代特色人群，逐步实现精细化用户运营 - **特色人群营销方法论**：对的人×好内容×好产品=好经营，通过兴趣、策略、打法融合，实现高效转化 ### 抖音平台优势 1. **够大**：用户基数大，游戏内容最多，企业营销意愿强 2. **够全**：拥有百万级达人资源，涵盖明星、MCN机构等各类内容创作者 3. **有方法**：提供专属内容营销方法论，帮助游戏客户找到合适的用户群体与内容方向 4. **有度量**：通过巨量云图实现营销效果的全程可度量 ## 总结 通过精准定位“抖音九大游戏行业特色人群”，游戏企业能够更高效地进行内容营销，实现用户留存、付费增长和品牌曝光。抖音平台凭借其庞大的用户基础、丰富的达人资源、强大的数据与AI技术支持，成为游戏行业内容营销的重要阵地。企业应结合特色人群的兴趣与偏好，制定差异化的营销策略，以实现更持久的用户增长与品牌影响力。