2026抖音九大游戏行业特色人群白皮书_61页_7mb

抖音游戏行业特色人群白皮书总结

核心内容

在用户增长放缓和市场竞争加剧的背景下，游戏行业正寻求“长线运营”作为增长的关键路径。通过内容营销，企业不仅能获得即时效果，还能在用户心智层面产生长期影响，显著提升营销的长尾效应。为此，巨量引擎推出了“抖音九大游戏行业特色人群”概念，帮助企业更精准地找到目标用户，实现更高效的营销转化。

主要观点

1. 内容营销从配角变主角：随着用户增长放缓，内容营销成为游戏增长的核心驱动力，尤其在提升用户付费、吸引潜在用户、推动用户回流等方面表现突出。
2. 特色人群定位：特色人群是相较于整体用户，对特定内容有更高兴趣的群体。通过精准定位，企业可更有效地触达目标用户，实现营销效率最大化。
3. 营销策略多样化：企业通过多种方式结合达人、内容、产品，实现营销效果的全面提升，如邀请多位达人、跨领域合作、结合热点事件等。
4. 抖音平台优势：抖音具备用户基数大、内容生态丰富、数据与AI技术领先、度量体系完善等优势，是游戏企业进行特色人群营销的最佳平台。

关键信息

抖音九大游戏行业特色人群

1. 竞技制霸发烧友

   • 核心诉求：强对抗、快反馈、多人游戏、硬核操作
   • 适合游戏类型：射击竞技、MOBA、动作竞技、体育竞技等
   • 兴趣点：操作、展示、社交、胜利、硬核
   • 营销场景：热点事件、线下活动、达人内容、AI内容

2. 经典RPG大玩家

   • 核心诉求：沉浸式世界观、角色养成、长线剧情、社群互动
   • 适合游戏类型：MMORPG、回合制RPG、开放世界RPG、日式经典RPG等
   • 兴趣点：经营、RPG/角色扮演、建造/家园、公平性、自由
   • 营销场景：“抖音造世界”话题、IP联动、达人创作、UGC内容

3. 泛二游玩法同好圈

   • 核心诉求：剧情体验、角色养成、轻松获取资源与角色
   • 适合游戏类型：动漫/二次元/差异化画风、养成类小游戏等
   • 兴趣点：互动剧情、抽卡、养成、稀有道具轻松得、0.1折礼包
   • 营销场景：IP联动、内容创作、达人合作、热点事件

市场数据与趋势

• 2025年中国移动游戏用户规模：6.71亿人，近5年复合增长率仅0.51%
• 2025年中国移动游戏市场规模：2570.76亿元，占全球38.5%，增速7.92%，是海外市场的2.5倍
• 流水增量TOP100移动游戏中：65.3%的增量来自上线超1年的成熟产品
• 2025年抖音游戏内容日均互动次数：1.2亿+
• 抖音游戏内容创作者增长：头部创作者增长28%，小游戏创作者增长172%

巨量云图与人群资产

• 巨量云图：提供数据沉淀、营销过程复盘、人群资产分析，支持精准营销
• 人群资产体系：从第一代O-5A人群，到第二代机会人群，再到第三代特色人群，逐步实现精细化用户运营
• 特色人群营销方法论：对的人×好内容×好产品=好经营，通过兴趣、策略、打法融合，实现高效转化

抖音平台优势

1. 够大：用户基数大，游戏内容最多，企业营销意愿强
2. 够全：拥有百万级达人资源，涵盖明星、MCN机构等各类内容创作者
3. 有方法：提供专属内容营销方法论，帮助游戏客户找到合适的用户群体与内容方向
4. 有度量：通过巨量云图实现营销效果的全程可度量

总结

通过精准定位“抖音九大游戏行业特色人群”，游戏企业能够更高效地进行内容营销，实现用户留存、付费增长和品牌曝光。抖音平台凭借其庞大的用户基础、丰富的达人资源、强大的数据与AI技术支持，成为游戏行业内容营销的重要阵地。企业应结合特色人群的兴趣与偏好，制定差异化的营销策略，以实现更持久的用户增长与品牌影响力。