抖音九大游戏行业特色人群白皮书_61页_8mb

抖音游戏行业特色人群白皮书总结

核心内容摘要

在用户规模增速放缓、市场竞争加剧的背景下，游戏行业正面临“如何增收”的挑战。企业逐渐意识到，“长线运营”成为有效的解决方案，而内容营销作为核心手段，能够带来长期、深入的影响，显著提升营销长尾效应。

巨量引擎游戏行业推出的「游戏行业特色人群」策略，结合多维数据和AI技术，帮助游戏企业更精准地定位目标用户，实现“对的人×好内容×好产品=好经营”的营销模式。该策略通过识别特定兴趣群体，制定差异化内容与营销策略，从而提高转化效率与用户粘性。

增量来源变化

2025年中国移动游戏市场以2570.76亿元的规模位列全球第一，增速达到7.92%，是海外市场的2.5倍。值得注意的是，流水增量TOP100的移动游戏中，65.3%的增量来自上线超1年的成熟产品，说明游戏常青逻辑正在发生变化，内容营销从配角变为主角。

特色人群定位

抖音九大游戏行业特色人群包括：竞技制霸发烧友、经典RPG大玩家、泛二游玩法同好圈、策略智斗博弈家、恋爱疗愈女主角、轻量小游戏体验派、复古怀旧老炮、传统休闲游戏爱好者、多面手高潜候补人。

这些人群具有特定的兴趣偏好和行为特征，能够为游戏企业提供更精准的营销目标。通过分析这些人群的兴趣、内容偏好、社交行为等，游戏企业可以更好地制定内容策略，实现高效转化。

特色人群营销方法论

巨量云图为游戏行业特色人群提供了完整的营销方法论，包括：

• 对的人：通过数据沉淀图谱识别特定兴趣群体
• 好内容：针对兴趣方向制作差异化内容
• 好产品：匹配合适的营销策略，提升转化效率

这套方法论覆盖了“诊断-洞察-触达-渗透追踪”的全链路，适用于游戏的平推期、首发大推、版更/节点等场景。

抖音为何成为首选平台

抖音具备四大优势：

1. 够大：游戏内容最多，用户互动频繁
2. 够全：拥有丰富的达人资源，涵盖明星、MCN、游戏主播等
3. 有方法：提供专属内容营销方法论
4. 有度量：通过巨量云图实现营销效果的全程可度量

竞技制霸发烧友

• 特征：喜欢强对抗、快反馈、多人游戏、硬核操作，追求极致爽感
• 兴趣点：对抗、社交、操作、战术竞技、电竞等
• 营销策略：利用热点事件、达人合作、线下活动等，突出“对抗”元素，提升用户参与感
• 数据洞察：对“电竞”标签偏好是整体的3.96倍，对“开黑”标签偏好是整体的6.08倍

经典RPG大玩家

• 特征：喜欢沉浸式世界观、体系化养成、长线剧情体验
• 兴趣点：角色扮演、开放世界探索、公会团本、玄幻/仙侠等
• 营销策略：结合“造世界”话题，引导UGC内容创作，强化IP生态
• 数据洞察：对“角色扮演”标签偏好是整体的2.22倍，对“修仙/仙侠”标签偏好是整体的3.17倍

泛二游玩法同好圈

• 特征：偏好剧情、角色养成、低难度获取资源，注重收集与成就感
• 兴趣点：互动剧情、抽卡、0.1折礼包、放置/挂机等
• 营销策略：结合IP联动、达人合作、UGC内容、多端互通等，满足用户对低难度、高成就感的需求
• 数据洞察：对“抽卡”标签偏好是整体的1.9倍，对“0.1折礼包”标签偏好是整体的3.67倍

营销场景与策略

• 热点事件：通过社会、圈层、游戏、明星热点，提升曝光与用户参与度
• UGC内容：通过“造世界”等话题，鼓励用户创作与体验，增强用户粘性
• 达人合作：结合不同领域达人，如体育、脱口秀、短剧等，提升内容吸引力
• IP联动：与影视、综艺、短剧等内容形式结合，形成多元化IP生态

数据与效果

• 内容营销效果：通过达人、视频、直播等多种形式形成合力，带动用户付费与回流
• 营销转化率：内容营销在用户付费、回流、持续关注等方面均有显著影响
• 平台表现：抖音在内容营销综合布局率上领先，头部游戏在抖音上投入更多资源

总结

抖音九大游戏行业特色人群策略，为游戏企业提供了更精准、高效的内容营销路径。通过识别特定兴趣群体，游戏企业可以更好地制定内容与营销策略，提升用户转化与留存。内容营销已从可选项变为必选项，成为游戏行业实现增长的关键手段。