> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 抖音游戏行业特色人群白皮书总结 ## 核心内容摘要 在用户规模增速放缓、市场竞争加剧的背景下，游戏行业正面临“如何增收”的挑战。企业逐渐意识到，“长线运营”成为有效的解决方案，而内容营销作为核心手段，能够带来长期、深入的影响，显著提升营销长尾效应。 巨量引擎游戏行业推出的「游戏行业特色人群」策略，结合多维数据和AI技术，帮助游戏企业更精准地定位目标用户，实现“对的人×好内容×好产品=好经营”的营销模式。该策略通过识别特定兴趣群体，制定差异化内容与营销策略，从而提高转化效率与用户粘性。 ## 增量来源变化 2025年中国移动游戏市场以2570.76亿元的规模位列全球第一，增速达到7.92%，是海外市场的2.5倍。值得注意的是，流水增量TOP100的移动游戏中，65.3%的增量来自上线超1年的成熟产品，说明游戏常青逻辑正在发生变化，内容营销从配角变为主角。 ## 特色人群定位 抖音九大游戏行业特色人群包括：竞技制霸发烧友、经典RPG大玩家、泛二游玩法同好圈、策略智斗博弈家、恋爱疗愈女主角、轻量小游戏体验派、复古怀旧老炮、传统休闲游戏爱好者、多面手高潜候补人。 这些人群具有特定的兴趣偏好和行为特征，能够为游戏企业提供更精准的营销目标。通过分析这些人群的兴趣、内容偏好、社交行为等，游戏企业可以更好地制定内容策略，实现高效转化。 ## 特色人群营销方法论 巨量云图为游戏行业特色人群提供了完整的营销方法论，包括： - **对的人**：通过数据沉淀图谱识别特定兴趣群体 - **好内容**：针对兴趣方向制作差异化内容 - **好产品**：匹配合适的营销策略，提升转化效率 这套方法论覆盖了“诊断-洞察-触达-渗透追踪”的全链路，适用于游戏的平推期、首发大推、版更/节点等场景。 ## 抖音为何成为首选平台 抖音具备四大优势： 1. **够大**：游戏内容最多，用户互动频繁 2. **够全**：拥有丰富的达人资源，涵盖明星、MCN、游戏主播等 3. **有方法**：提供专属内容营销方法论 4. **有度量**：通过巨量云图实现营销效果的全程可度量 ## 竞技制霸发烧友 - **特征**：喜欢强对抗、快反馈、多人游戏、硬核操作，追求极致爽感 - **兴趣点**：对抗、社交、操作、战术竞技、电竞等 - **营销策略**：利用热点事件、达人合作、线下活动等，突出“对抗”元素，提升用户参与感 - **数据洞察**：对“电竞”标签偏好是整体的3.96倍，对“开黑”标签偏好是整体的6.08倍 ## 经典RPG大玩家 - **特征**：喜欢沉浸式世界观、体系化养成、长线剧情体验 - **兴趣点**：角色扮演、开放世界探索、公会团本、玄幻/仙侠等 - **营销策略**：结合“造世界”话题，引导UGC内容创作，强化IP生态 - **数据洞察**：对“角色扮演”标签偏好是整体的2.22倍，对“修仙/仙侠”标签偏好是整体的3.17倍 ## 泛二游玩法同好圈 - **特征**：偏好剧情、角色养成、低难度获取资源，注重收集与成就感 - **兴趣点**：互动剧情、抽卡、0.1折礼包、放置/挂机等 - **营销策略**：结合IP联动、达人合作、UGC内容、多端互通等，满足用户对低难度、高成就感的需求 - **数据洞察**：对“抽卡”标签偏好是整体的1.9倍，对“0.1折礼包”标签偏好是整体的3.67倍 ## 营销场景与策略 - **热点事件**：通过社会、圈层、游戏、明星热点，提升曝光与用户参与度 - **UGC内容**：通过“造世界”等话题，鼓励用户创作与体验，增强用户粘性 - **达人合作**：结合不同领域达人，如体育、脱口秀、短剧等，提升内容吸引力 - **IP联动**：与影视、综艺、短剧等内容形式结合，形成多元化IP生态 ## 数据与效果 - **内容营销效果**：通过达人、视频、直播等多种形式形成合力，带动用户付费与回流 - **营销转化率**：内容营销在用户付费、回流、持续关注等方面均有显著影响 - **平台表现**：抖音在内容营销综合布局率上领先，头部游戏在抖音上投入更多资源 ## 总结 抖音九大游戏行业特色人群策略，为游戏企业提供了更精准、高效的内容营销路径。通过识别特定兴趣群体，游戏企业可以更好地制定内容与营销策略，提升用户转化与留存。内容营销已从可选项变为必选项，成为游戏行业实现增长的关键手段。