2017年-数据局_DataEyeS：2017年4月国内手游新品洞察报告_16页_2mb

2017年4月国内手游新品洞察报告总结

核心内容

2017年4月，国内手游市场共上线新游2083款，较上月下降约3%。市场整体呈现以下特点：

• 游戏类型分布：网游与单机游戏比例为7:3，2D与3D游戏比例为7:3，Android与iOS游戏比例为4:6。
• 游戏题材趋势：IP使用在单机游戏中占比9%，其中5%为正版授权；在网游中占比45%，其中23%为正版授权，17%为公共IP。
• IP来源集中：日系动漫和影视剧是主要IP来源，IP捆绑和明星代言成为市场推广的重要手段。
• 重度游戏仍为主流：尽管增速放缓，重度游戏仍是各大厂商重点布局的类型，且更受渠道商推荐。

主要观点

1. 游戏类型与市场趋势

• 单机游戏：休闲益智类游戏数量最多，占单机游戏的显著比例。单机游戏收费模式转变，导致其上线量下降。
• 网络游戏：角色扮演类、卡牌类、策略类和休闲类游戏仍是市场主力，合计占比达85%。
• 轻度与重度游戏：轻度游戏以休闲、解谜、棋牌等玩法为主，重度游戏则以角色扮演、射击、策略等为主，二者比例为7:3。

2. IP使用与正版授权

• IP使用趋势：IP游戏在单机和网游中均占据一定比例，尤其是日系动漫和影视剧IP。
• 正版授权：正版授权游戏在单机中占比5%，在网游中占比23%，显示出IP授权对游戏品质和市场接受度的重要性。
• IP来源：日系动漫和影视剧是IP游戏的主要来源，其中影视剧的热播为影游联动提供了良好的群众基础。

3. 明星代言与IP联动

• 明星代言：中手游联合天马时空推出的《神话永恒》由迪丽热巴代言，成为本月热门产品，明星代言逐渐成为重要的宣传手段。
• 影游联动：绿岸网络的《舰姬》结合同名电影在爱奇艺上线，成为影游文联动的代表作，展示了IP联动的潜力。

4. 游戏玩法与平台选择

• 玩法复杂度：重度游戏以角色扮演为主，占网游IP游戏的58%。轻度游戏则以休闲棋牌为主，适合广泛年龄层。
• 平台偏好：iOS平台更受优质IP游戏青睐，因其分成比例较高，尽管渠道单一，但更有利于精品游戏的推广。

关键信息

1. 市场概况

• 新游数量：2083款，环比下降3%。
• 游戏类型：网游为主，单机、重度、轻度游戏比例明确。
• 平台分布：Android与iOS游戏比例为4:6，iOS更受IP游戏青睐。

2. 游戏类型分析

• 单机游戏：以休闲益智类为主，占单机IP游戏的61%。
• 网络游戏：角色扮演类占比最高，达到58%，且IP来源广泛，包括日系动漫和热播影视剧。

3. IP使用现状

• IP游戏占比：单机IP游戏占比9%，网游IP游戏占比45%。
• IP来源：日系动漫、影视剧、国产小说是主要来源，其中国产小说和日系动漫因其高认知度和归属感，成为CP商的热门选材。
• 版权问题：部分热门IP（如《剑侠情缘》、《勇者大冒险》等）存在盗用现象，影响市场健康发展。

4. 游戏推广策略

• 明星代言：成为吸引年轻玩家的重要手段，如《神话永恒》。
• IP联动：影游文联动成为趋势，如《舰姬》结合电影进行推广。
• 平台策略：iOS平台更注重IP游戏的推广，因其分成比例高，适合精品游戏。

总结

2017年4月，国内手游市场呈现出IP游戏为主流、明星代言成为推广新趋势、iOS平台更受精品游戏青睐等特点。尽管单机游戏上线量有所下降，但其在休闲益智类的占比仍较高。重度游戏因其玩法丰富、付费模式灵活，成为各大厂商重点布局的类型，而轻度游戏则以简单玩法和广泛受众为主。IP使用和正版授权成为提升游戏品质和市场竞争力的关键因素，同时，版权问题也需引起重视。整体来看，市场对IP的依赖度持续上升，未来IP联动和明星代言的策略将更加重要。