2024-08-28-OI·讴霭品牌战略咨询-内卷加剧下的家居行业新红利——室外生活空间_116页_12mb

CloudOne.group 室外生活空间趋势与商业机遇洞察总结

核心内容

随着“户外”生活方式的兴起，家居行业正面临新的发展趋势与商业机遇。这一趋势催生了“室外生活空间”这一新赛道，标志着家居行业从传统室内空间向室外延伸，为市场带来“隐形红利”。

“室外生活空间”并非简单的户外家具延续，而是家居与户外理念的深度融合，满足用户对自然、健康、高品质生活的追求。它涵盖庭院、阳台、露台等空间，强调室内外融合与场景延展，提供综合性解决方案。

主要观点

• 室内家居品牌具备较强的市场经验和生活方式洞察能力，能够通过轻度延展，快速切入室外生活空间市场。
• 户外家具品牌虽有产品与产能优势，但需升级系统性竞争力，转向生活方式解决方案的提供者。
• 设计师与装企作为连接用户与品牌的关键角色，将发挥重要作用，推动室外生活空间的个性化与场景化。
• 政策支持和第四代住宅的兴起，为室外生活空间的发展提供了基础与契机。

关键信息

室外生活空间的定义

• 室外生活空间是基于用户生活方式需求的综合解决方案，包含庭院、露台、阳台等空间，强调自然、舒适与多功能性。
• 它不是单纯的户外家具，而是以空间整体为产品，满足用户多场景需求。

市场数据与趋势

• 2023年家居行业平均增速创历史新低，进入存量竞争周期。
• 房地产开发投资增速下降，但改善房政策鼓励住宅设置露台、庭院等室外空间，提升居住品质。
• 2024年多地政策放宽，允许设置庭院、露台等室外空间，推动室外生活空间发展。

品牌与行业洞察

• 传统室内家居品牌：如欧派、索菲亚、志邦家居等，具备生活方式解决方案能力，可快速延展至室外空间。
• 户外家具品牌：如亚帝户外、酷设家居等，需突破产品思维，转向生活方式提案，构建系统性竞争力。
• 设计师品牌：如LIVINTWIST、Tom Dixon等，通过设计引领生活方式，拓展品牌影响力。

商业策略与路径

• 室内家居品牌应深化产品力、拓展渠道、融合设计师资源，提升品牌叙事与生态资源链接能力。
• 户外家具品牌需构建生活方式解决方案能力，强化品牌理念与用户价值，避免陷入低维竞争。
• 设计师与装企应关注用户生活方式，推动设计与服务的深度融合，实现商业价值转化。

案例分析

酷设家居

• 通过与懒猫、VIFA等品牌合作，拓展户外场景。
• 推出户外艺术织毯系列，实现材料与场景的跨界融合。
• 强调品牌生活方式的延展与个性化定制。

Poliform

• 与顶尖设计师合作，推出户外厨房与家具系列，强调室内外设计的一致性。
• 通过策展形式，塑造生活方式提案，提升品牌影响力与用户体验。

Royana Group

• 与GUBI等高端品牌合作，打造高端户外生活空间解决方案。
• 以“大宅之家”理念，聚焦入户花园设计，提升空间价值与用户满意度。

亚帝户外

• 以手工藤编工艺为特色，提出“度假式家具”理念。
• 通过设计师合作与展会亮相，提升品牌认知与影响力。

新赛道发展启示

• 室外生活空间的红利源于用户需求的升级，要求企业具备更强的生活方式洞察与解决方案能力。
• 室内家居品牌延展更易，而户外家具品牌需进行系统性转型，构建跨界的竞争力。
• 品牌需从产品思维转向服务思维，关注用户体验与空间体验的一体化。
• 通过与设计师、装企等生态伙伴合作，实现资源整合与价值共创。

结论

室外生活空间是家居行业的新增长点，需品牌、设计、服务多方协同，构建以生活方式为核心的新生态。无论是传统室内家居品牌还是户外家具品牌，都需抓住这一趋势，提升综合竞争力，实现商业价值的转化与长期发展。