【OI咨询】2024年内卷加剧下的家居行业新红利——室外生活空间，发展趋势与商业机遇洞察报告

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核心内容

本报告围绕“室外生活空间”这一家居行业新趋势，分析其背后的发展逻辑与商业机遇，探讨室内家居品牌与户外家具品牌如何在这一新赛道中把握主动权，实现增长。

主要观点

1. 室外生活空间：家居行业的“隐形红利”

• 定义与趋势：室外生活空间是“户外”生活方式在家居领域的延伸，强调自然与居住空间的融合，超越传统户外家具的单一功能，成为综合性、多场景的生活空间解决方案。
• 需求转变：消费者对自然、健康、品质生活的追求促使家居行业从传统室内向室外生活空间延伸，推动产品、设计、服务等多维度的升级。
• 行业潜力：室外生活空间并非单纯对存量市场的延伸，而是行业新增量，其发展潜力巨大。

2. 室内家居品牌与户外家具品牌各有优势

• 室内家居品牌：具备对消费者需求的深入理解与生活方式提案能力，可快速延展至室外生活空间，形成差异化竞争优势。
• 户外家具品牌：拥有产品与产能上的先发优势，但需提升整体解决方案能力与生活方式理解，以应对跨界竞争。

关键信息

1. 室外生活空间的特性

• 空间定义：包括庭院、露台、阳台等，强调自然与生活的融合，弱化物理边界。
• 功能升级：不仅是休憩、晾晒、园艺等传统功能，更可延伸至娱乐、社交等场景。
• 设计理念：融合自然元素与现代设计，追求室内外风格一致性与生活体验的延展性。

2. 室外生活空间的市场背景

• 政策支持：多地出台改善房政策，鼓励住宅设置露台、庭院等，推动室外生活空间发展。
• 行业数据：2023年家居行业增速降至历史最低，存量竞争加剧，推动企业寻求新机遇。
• 展会影响：如广州设计周、米兰设计周等，推动自然与户外生活方式的普及与创新。

3. 品牌策略与案例分析

室内家居品牌策略

• Molteni & C：通过户外系列产品，打造室内外一体的生活解决方案，强调设计与工艺的融合。
• FULI Carpet：推出高端户外艺术织毯系列，打破地毯仅用于室内的传统认知，拓展应用场景。
• Royana Group：与设计师、高端品牌合作，提升品牌影响力与解决方案能力。

户外家具品牌策略

• 亚帝户外：从材料主导转型为生活方式提案者，注重产品设计与用户需求的结合。
• 某塑木新材品牌：通过与设计师合作，提升品牌内涵与市场定位，打造高端生活空间解决方案。

机会与挑战

1. 机会

• 市场扩展：室外生活空间为家居品牌提供了新的增长点。
• 品牌升级：通过生活方式提案与整体解决方案，提升品牌价值与市场竞争力。
• 生态构建：品牌可成为生态构建者，整合资源，形成可持续的商业模式。

2. 挑战

• 转型压力：传统户外家具品牌需突破产品导向，转向生活方式解决方案。
• 用户洞察：需深入理解消费者需求，避免陷入同质化竞争。
• 运营升级：需构建系统性竞争力，包括渠道、设计、服务等多方面。

新赛道发展启示

• 生活方式为核心：品牌需以生活方式为切入点，提供多维度的解决方案。
• 设计师联动：设计师是连接用户与品牌的重要桥梁，与设计师合作有助于提升品牌价值与市场影响力。
• 用户价值导向：企业需将用户置于战略与运营的核心，围绕其真实需求进行产品与服务的优化。
• 跨界融合：室内与户外界限模糊，品牌需以系统化思维构建生态，实现价值延伸。

附录

• 报告主创团队：由资深家居行业专家与分析师组成，具备丰富的市场研究与品牌战略经验。
• 声明：本报告仅用于研究参考，数据与观点不承担法律责任。
• 获取资料方式：可通过关注公众号获取行业报告与资料，提升行业洞察力。

总结

“室外生活空间”作为家居行业的新赛道，正成为企业突破内卷、获取增长的新机遇。室内家居品牌凭借对用户需求的深刻理解与生活方式提案能力，可快速延展至室外领域；户外家具品牌则需提升整体解决方案与生活方式理解，以构建新的竞争力。未来，围绕用户价值、设计创新与生态构建，将是赢得这一新红利的关键。