【OI咨询】2024内卷加剧下的家居行业新红利-室外生活空间研究报告_116页_12mb

CloudOne.group 室外生活空间趋势与商业机遇洞察总结

核心内容

随着“户外”生活方式的兴起，家居行业正经历一场从室内到室外的深刻变革。这一趋势催生了“室外生活空间”这一新赛道，为家居行业带来了新的增长机遇。室外生活空间不仅是传统户外家具的延伸，更是一种融合自然与人文、功能与美学的生活方式提案。

主要观点

• “隐形红利”出现：室外生活空间作为新兴领域，正成为家居行业增长的新引擎。其本质是用户需求转变的结果，强调功能、场景、体验的升级。
• 行业竞争加剧：家居行业进入存量竞争周期，企业需摆脱传统思维，构建系统性竞争力，以应对不断变化的市场需求。
• 政策与市场推动：改善房政策鼓励住宅设置露台与庭院，第四代住宅设计理念推动自然与居住空间的融合，为室外生活空间提供政策与设计支持。
• 用户需求升级：消费者追求高品质、个性化、自然与健康的居住体验，对生活方式解决方案的需求日益增长。

关键信息

室外生活空间的定义

• 室外生活空间并非传统意义上的露天或无顶空间，而是从室内到室外的过渡与融合，弱化物理边界，提供综合性生活体验。
• 包含庭院、露台、阳台等空间，可延伸至娱乐、社交等多重场景。

室内家居品牌与户外家具品牌的机会与挑战

室内家居品牌

• 优势：具备对用户需求的深刻理解与生活方式洞察，可快速延展至室外生活空间，形成差异化竞争力。
• 策略：以生活方式解决方案为核心，强化品牌叙事与生态资源整合能力，拓展合作渠道，如设计师、装企等。
• 案例：
  • Molteni & C：通过跨界合作与设计融合，推出户外系列，强调室内外统一的设计理念。
  • FULI Carpet：将地毯作为艺术与功能的结合体，推出高端户外艺术织毯系列。
  • Royana Group：与顶级设计师合作，打造“大宅之家”概念，提升品牌价值与市场影响力。

户外家具/用品品牌

• 挑战：传统产品主导的商业模式难以应对新需求，需升级至生活方式解决方案。
• 策略：转变思维模式，构建系统性竞争力，强化品牌理念与设计能力，拓展渠道与服务模式。
• 案例：
  • 亚帝户外：以“度假式家具”理念切入市场，注重原创设计与品牌内涵建设。
  • 某塑木新材品牌：从材料提供商转型为生活空间定制专家，强化设计师合作与生活方式提案能力。

新赛道发展启示

• 设计师角色：设计师是连接用户与品牌的重要桥梁，其创意与洞察有助于提升品牌价值与市场影响力。
• 装企与品牌合作：装企需提升设计服务力与生态整合能力，将生活方式无缝衔接至室内外。
• 用户视角：企业需以用户价值为核心，从产品设计到市场推广，围绕用户需求进行优化与创新。
• 商业模式升级：无论是室内还是户外品牌，都需从“产品化”转向“生活方式提案”，构建更完整的解决方案体系。

结论

室外生活空间是家居行业的新红利，其发展依赖于对用户生活方式的深刻理解与解决方案的全面构建。传统室内家居品牌具备先天优势，可通过轻度延展快速切入市场；而户外家具品牌则需系统性升级，以适应新赛道的挑战。只有真正理解并满足用户需求，企业才能在这一新市场中占据一席之地，实现可持续发展。