2024年内卷加剧下的家居行业新红利——室外生活空间，发展趋势与商业机遇洞察报告_116页_12mb

CloudOne.group 室外生活空间市场分析总结

核心内容

CloudOne.group 的报告指出，在“内卷”加剧的背景下，中国家居行业正迎来“室外生活空间”这一新赛道，成为行业增长的新机遇。该趋势源于消费者对自然、健康、品质生活的追求，以及政策对改善型住宅的推动。室外生活空间不再局限于传统户外家具或户外用品，而是将室内外空间融合，形成一个有机整体，满足用户对自然与生活场景的多重需求。

主要观点

• “隐形红利”出现：室外生活空间的兴起，使家居行业从传统室内竞争转向室内外融合的新市场，成为品牌发展的新方向。
• 需求转变：消费者对居住环境的需求已从基本功能转向高品质、个性化和多样化的生活方式解决方案。
• 政策推动：多地出台改善型住宅政策，鼓励设置庭院、露台等室外空间，提升居住品质。
• 品牌战略升级：无论是室内家居品牌还是户外家具品牌，都需要从产品思维转向生活方式提案者，构建系统性竞争力。

关键信息

室外生活空间定义

室外生活空间是指以用户生活方式需求为核心，将庭院、阳台、露台等空间融入整体居住体验，形成一个自然、有机、多功能的生活空间概念。

室外生活空间的商业价值

• 室外生活空间不是传统户外家具的简单延伸，而是基于生活方式的整体解决方案。
• 室外生活空间的出现，使家居行业从“存量竞争”走向“新增量”。
• 室外生活空间为室内家居品牌提供了快速拓展的机遇，同时推动户外家具品牌向更高维度转型。

室内家居品牌的优势

• 室内家居品牌在生活方式理解、品牌叙事、生态资源链接等方面已具备优势。
• 通过产品延展与渠道拓展，室内品牌可快速切入室外生活空间市场，实现增长。

户外家具品牌面临的挑战与机遇

• 户外家具品牌需突破传统产品思维，向生活方式解决方案转型。
• 通过与设计师合作、拓展新渠道、提升品牌叙事能力，户外品牌可构建新的竞争力。

目录概览

1. 逆境淘金，解锁家居行业的“隐形红利”
2. 谁可把握机会？
3. 如何吃定室外生活空间新红利

谁可把握机会？

传统室内家居品牌

• 室内家居品牌具备生活方式洞察、品牌叙事和渠道资源，可快速拓展至室外生活空间。
• 通过产品延展、渠道优化、解决方案深化，室内品牌可有效把握新机遇。

户外家具/用品品牌

• 户外家具品牌在产品和产能上具有先发优势，但需在生活方式、整体解决方案和运营能力上实现升级。
• 通过设计师合作、品牌定位转型、渠道多元化，户外品牌可实现从“产品化”到“生活方式化”的跨越。

如何吃定室外生活空间新红利？

室内家居品牌策略

• 延展生活方式解决方案：通过已有品牌叙事与设计能力，构建室内外一致的解决方案。
• 优化产品与服务：围绕用户需求，提供个性化、场景化的产品与服务。
• 赋能渠道：通过培训、物料支持等方式，提升经销商在室外空间的销售与落地能力。
• 拓展合作渠道：与设计师、装企等形成生态合作，构建完整的生活方式提案系统。

户外家具品牌策略

• 转变思维模式：从制造思维转向服务思维，关注用户生活方式与场景需求。
• 构建生活方式解决方案能力：提供包括生活方式主张、产品与服务在内的综合解决方案。
• 提升运营综合效能：优化获客渠道、团队配置、作业模式，以适应新市场。
• 引入设计师资源：通过设计师合作，提升品牌设计与文化价值，形成差异化竞争。

新赛道发展启示

• 生活方式落地需要产品承载：产品是生活方式提案的载体，需具备高辨识度与艺术性。
• 设计师与装企的角色：设计师是连接用户与品牌的重要桥梁，装企则是整合资源、实现解决方案的关键力量。
• 用户价值视角：所有品牌需从用户需求出发，围绕生活方式进行产品与服务设计，形成可持续的商业价值。

典型案例

酷设家居

• 延展至户外场景，注重产品材料升级与生活方式提案。
• 与设计师合作，推出定制化产品线，提升品牌影响力。

Poliform

• 以生活方式为核心，推出户外系列，实现室内外空间的无缝衔接。
• 通过策展形式，打造高端生活方式体验，提升品牌价值。

Royana Group

• 与顶尖设计师合作，推出高端户外生活空间解决方案。
• 通过设计展会亮相，形成品牌影响力与市场认知。

某塑木新材品牌

• 从材料供应商转型为生活空间定制服务商。
• 强化设计师合作与品牌叙事，提升市场竞争力。

附录

• 报告主创团队：Celine、Joyce、Tracy 等专家参与研究，提供深入的市场洞察与战略建议。
• 声明：本报告数据及观点仅供参考，不承担法律责任。

总结

室外生活空间的兴起标志着家居行业进入一个全新的发展阶段。无论是传统室内家居品牌还是户外家具品牌，都需要从产品思维转向生活方式提案者，构建系统性的竞争力。未来，谁能真正理解并满足用户对自然、品质和生活方式的需求，谁就能在这一新赛道中占据优势，实现可持续增长。