2022.03.29-2021年中国互联网广告市场洞察-QuestMobile-82页_3mb

QuestMobile 2021年中国互联网广告市场洞察总结

核心内容

QuestMobile发布的《2021年中国互联网广告市场洞察》报告全面分析了2021年中国互联网广告市场的发展情况，涵盖宏观环境、媒介竞争、行业特征、发展趋势等方面。报告数据来源于QuestMobile多个数据库，包括TRUTH、AD INSIGHT、TRUTH BRAND和NEW MEDIA数据库，数据覆盖时间范围为2021年1月至12月。

主要观点

宏观环境

1. 广告监管环境严格：广告行业受到更严格的监管，消费市场推动了营销诉求。
2. 移动互联网用户增长放缓：用户规模增长趋缓，但粘性加深，新入口成为广告价值增长点。
3. 营销广告市场增长：智能应用拓展了广告触点，推动广告市场持续增长。

媒介竞争

1. 巨头媒介拓展生态价值：各大平台通过跨界或拓展生态价值，竞争更加激烈。
2. 电商类广告持续增长：电商广告成为增长重点，视频类广告在媒介中占据重要位置。

行业特征

1. 多渠道投放策略：品牌更注重跨渠道投放以提高转化率。
2. 典型行业营销分析：报告分析了美妆、食品饮品、家电、手机、汽车、网络购物和互联网游戏等行业在2021年的营销特点。

发展趋势

1. 产品营销化：产品与营销结合，共同激发市场需求。
2. 广告销售化：广告更注重销售导向，提升转化效率。
3. 渠道导流化：品牌与渠道合作更加紧密，渠道的导流价值高于销售价值。
4. 媒介闭环化：媒介通过流量生态、工具和闭环服务增强与品牌的合作。
5. 内容IP化：内容营销以自有IP为落点，增强品牌价值。

关键信息

消费市场趋势

• 2021年形成618和双11两大线上消费高峰，带动社会消费品零售总额增长。
• 互联网成为消费者必不可少的购买渠道，线上消费行为加深，推动广告市场增长趋稳。

移动互联网趋势

• 移动互联网用户规模增长放缓，但粘性增强，APP成为主流量入口。
• 跨屏、链接线下等融合生态成为趋势，APP之间的合作促进了流量增长。

广告市场分析

• 2021年互联网广告市场规模持续增长，其中电商类广告和视频类广告增长显著。
• 广告形式包括展示广告、效果广告、KOL广告和销售渠道广告，程序化广告投放成为趋势。

典型行业分析

• 美妆行业：广告投放高，侧重全域营销，种草与直播成为增长点。
• 食品饮品行业：营销节奏明确，依赖大促和渠道合作，偏好长视频广告。
• 家电行业：营销向线上转移，注重产品功能展示，新品牌格局形成。
• 手机通讯行业：受芯片短缺影响，营销活动减少，品牌集中度高。
• 汽车行业：创新营销活跃，偏好汽车垂媒，新能源车广告增长明显。
• 网络购物行业：围绕双11和618开展营销，引流商品趋同，错峰营销策略有效。
• 互联网游戏行业：买量为主，买量平台集中度高，新游戏投放节奏快。

市场趋势预测

• 产品营销化：产品与营销结合，激发市场需求。
• 广告销售化：广告导向销售，缩短广告到购买的链路。
• 渠道导流化：品牌与渠道合作增强，线下渠道可能成为新突破点。
• 媒介闭环化：媒介通过流量生态、工具和闭环服务提升合作价值。
• 内容IP化：品牌通过自有IP进行内容营销，增强用户粘性。

数据支持

• 移动互联网用户数据：2021年12月全网活跃用户规模达11.74亿，51岁以上用户占比23.60%，同比提升2.87%。
• 广告市场规模：2021年互联网广告市场规模持续增长，电商和视频类广告成为增长引擎。
• 广告形式分布：展示广告、效果广告、KOL广告和销售渠道广告是主要广告形式。
• 典型品牌数据：报告提供了多个行业的典型品牌广告投放数据，如美妆、食品饮品、家电等。

法律免责声明

1. 报告数据来源于QuestMobile自有数据库及合法获取方式，力求准确但不保证完全准确。
2. 报告内容可能随时间变化，不保证与未来发布内容一致。
3. 报告内容受知识产权保护，未经授权不得复制、转发或公开传播。
4. 报告内容不得用于诉讼、仲裁、传媒引用或营利等用途。
5. 报告的最终解释权归QuestMobile所有。

总结：QuestMobile报告揭示了2021年中国互联网广告市场的整体趋势和各行业营销特点，强调了广告与销售、渠道、内容IP等的深度融合。随着监管趋严和用户行为变化，品牌需更加注重多渠道整合、内容营销和IP打造，以适应市场变化并提升营销效果。