2017-全球互联网广告研究之广告那些事儿_30页_7mb

互联网广告与移动互联网广告市场总结

核心内容

互联网广告与移动互联网广告市场的发展经历了从早期的横幅广告到现代的原生广告及多种技术手段的演变。随着全球移动互联网的普及，移动广告市场迅速增长，成为互联网广告的重要组成部分。同时，原生广告作为一种新型营销理念，正在改变广告的呈现方式，提升用户体验并增强广告效果。

主要观点

1. 互联网广告市场

• 互联网广告是一种通过网络平台发布的广告形式，具有互动性、精准性和灵活性等优势。
• 互联网广告市场的发展历程包括了从早期的广告邮件、Prodigy广告到GNN和Hotwired的横幅广告，再到Google AdWords的关键词广告和Facebook的社交广告。
• 互联网广告的市场趋势显示，搜索类广告在整体市场中占据主导地位，视频广告和移动广告也呈现快速增长态势。

2. 移动互联网广告市场

• 移动广告是通过移动设备（如手机、平板电脑）展示的广告形式，具有更高的互动性和用户参与度。
• 移动广告市场的发展历程包括了从1983年第一台商用手机的出现，到2000年移动广告会议的召开，再到2010年后移动广告的全面爆发。
• 2014年全球移动互联网广告支出达到426.3亿美元，占整个数字广告市场的29.4%。预计到2018年，移动广告支出将增长5倍左右。

3. 原生广告

• 原生广告是一种以内容形式呈现的广告，强调与平台内容的融合，提升用户接受度。
• 原生广告的分类包括信息流广告、搜索广告、推荐广告、推广列表广告、含原生元素的广告和定制广告。
• 原生广告市场在2016年预计创造近96亿美元的财富，成为广告行业的重要趋势。

关键信息

1. 互联网广告的主要类别

• 横幅广告：网络广告最早采用的形式，也是最常见的形式。
• 视频广告：分为传统视频广告和移动视频广告，是数字广告领域增长最快的类型之一。
• 文字链广告：以文字形式介绍商品或服务，包括关键字搜索广告和邮件广告。
• 软文广告：通过文章形式进行宣传，通常在知名媒体上发布。

2. 互联网广告的主要付费方式

• CPC (Cost per Click)：按点击次数付费，适用于Google AdWords等平台。
• CPM (Cost per Thousand Impressions)：按千次展示付费，适用于社交媒体广告等。
• CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions)：按目标用户千次展示付费。
• CPL (Cost per Lead)：按潜在客户数量付费。
• CPA (Cost per Action)：按实际行为付费，如注册、购买等。
• CPS (Cost per Sale)：按订单付费，适用于购物类网站。
• CPI (Cost per Install)：按应用安装次数付费，适用于移动应用广告。

3. 互联网广告市场的发展趋势

• 从2014到2019年，全球互联网广告市场规模预计从1354.2亿美元增长到2398.7亿美元，年增长率约为12.1%。
• 搜索类广告预计在2019年占互联网广告市场收入的35.6%。
• 移动广告在2017年超越电视广告成为应用最广泛的一种广告形式。
• 视频广告的年增长率预计为19.5%，在2018年前后其市场规模将超过普通展示广告。

4. 移动广告的市场表现

• 2014年，移动广告支出占整个数字广告市场的29.4%，预计到2019年将占70.1%。
• 社交类应用在移动广告市场中占据最大流量和利润，其次是游戏类应用。
• 不同国家/地区的移动广告支出增长趋势各异，其中中国、美国和英国的增长最为显著。

5. 原生广告的发展

• 原生广告的出现和发展是广告行业的重要转折点，强调内容与平台的融合。
• 原生广告的分类包括信息流广告、推荐广告、推广列表广告、含原生元素的广告和定制广告。
• 原生广告的市场潜力巨大，预计到2016年将创造近96亿美元的收入。

互联网广告技术

1. 互联网广告技术的分类

• 与广告媒体相关的技术：如Ad Network、Ad Exchange、SSP等，用于广告位的管理和投放。
• 与广告主相关的技术：如DSP、RTB、Retargeting等，用于广告内容的优化和精准投放。
• 与用户定位相关的技术：如DMP、SDK、Tracking等，用于用户行为分析和广告效果优化。

2. 互联网广告技术的发展

• Ad Server的出现简化了广告的投放流程，提高了广告的管理效率。
• Ad Network解决了广告主和媒体之间的流量匹配问题，但存在流量质量不一的问题。
• Ad Exchange的出现优化了广告位的定价机制，实现了“价高者得”的市场机制。

企业信息

• Avazu：一家专注于全球移动互联网广告营销的公司，提供全球化的广告投放服务。
• 公司地址及联系方式：Avazu在中国、美国、日本、荷兰、德国和文莱设有分支机构，提供多种联系方式，包括电话、传真和电子邮件。

总结

互联网广告和移动互联网广告市场在技术发展和用户行为变化的推动下迅速扩张。原生广告作为一种新型广告形式，正在改变广告的呈现方式，提升用户体验。随着移动互联网的普及，移动广告市场成为广告行业的重要增长点。Avazu作为一家领先的广告技术公司，致力于为全球手游企业提供广告投放支持，推动行业的发展。